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2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2012.04.20 市场跟踪日期:2012.01.01 - 2012.03.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:32
联 系 人: 价格:¥0.00元
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在经济增速放缓的宏观背景下,食品饮料行业总体实现稳步扩张,其中葡萄酒行业保持持续快速增长态势。2012年1-2月我国葡萄酒行业累计产量18.75万千升,同比增长14.65%。就累计产量增速水平来看,比上年同期减少8.98个百分点。其中,2月单月实现产量9.08万千升,同比增加14.49%,比上年同期减少19.91个百分点。结合2011年10月单月产量增速达到2010年以来的历史最大负值来看,可以判断节假日消费成为进口酒活动力度较大的时点,对国产葡萄酒产量增速形成负面冲击较大。但我们也应该看到,进口葡萄酒酒窖、专卖店等直销模式的推广窄而精,对消费者难以形成统一的宣传推广攻势,主要受众在于高端商务消费,而对普通佐餐消费难以形成持续的影响力。在这一方面,国产葡萄酒仍具有明显优势。

进口方面,2012年1-2月我国进口葡萄酒数量达到6.40万千升,同比增长0.20%,比上年同期减少59.6个百分点,1月进口葡萄酒数量下降36%,进口酒占国产酒的比重为25%。进口葡萄酒金额达到3.99亿美元,同比增长29.50%,比上年同期减少57.8个百分点。2月单月进口葡萄酒数量3.12万千升,进口金额达到1.93亿美元。中国市场对进口葡萄酒需求的增长推动进口葡萄酒价格的上升。据估算,2012年1-2月我国进口葡萄酒累计均价达到6.23美元/升,比去年同期(4.82美元/升)提高1.41美元,相当于同比增幅达到29.18%,可以说,2012年将是低价进口酒渐现颓势,进口品种逐渐向中高端转移的一年。

不仅如此,3月有消息称,澳大利亚奔富集团公布了Bin系列葡萄酒价格,主要产品价格上调20%,最高涨幅达50%。在中国市场,价格上涨幅度将更大。2011年奔富407、389等中高端品种在中国市场供不应求,欧美国家市场的奔富中高端配额都通过各种渠道进入中国销售。奔富方面也称:奔富产品在全球的需求都在上升,中国市场的增长尤其强劲,产量已经无法满足需求。可见,奔富价格上涨的确与中国市场需求量不断增长有关。

但区域市场,如温州进口葡萄酒依然以低档葡萄酒居多。据不完全统计,2011年温州口岸大约进口700万瓶葡萄酒,这些进口的葡萄酒每升均价为4.8美元,低于全国进口葡萄酒每升5.5美元的均价,占到全国进口量的1.25%。尤其从2011年8月起,进口高端葡萄酒的销量比往年明显减少,同比减少50%。而价格在2欧元以下的进口葡萄酒占进口总量的40%左右,这些低端葡萄酒是出现问题的“集中区域”。

针对进口葡萄酒市场乱局,各区域相关部门也出台了不少整治政策。嘉兴检验检疫局严格按照相关法律法规对进口酒类严密监管,实行“集中监管、部门协调、一口对外”的做法,在加工区指定区域查验,送样检测,检验检疫合格后出具卫生证书并在“特殊监管区域检验监管申请单”上签字放行;做好进口食品境外出口商或代理商备案工作、进口食品收货人登记制度工作和进口酒类中文标签审核工作;督促进口酒类企业做好进口食品流向记录和相关台账,切实落实进出口食品企业主体责任等。

中国市场对全球葡萄酒行业的吸引力持续增长……

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