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西南地区啤酒市场研究报告
发布日期:2008.10.01 市场跟踪日期:2008.10.01 - 2008.10.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:14
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
经历了宏观经济的压力,糖酒会的繁华,大地震的激荡,奥运的激情,西南啤酒市场进入了08年的秋天。
在过去的一年多里,西南地区啤酒业的发展相对平稳。期间主要竞争方式是终端的促销,以大型活动和渠道“深耕”并举;较大规模的产能提升则不多见,仅有青岛啤酒在成都建厂。
由于07年底、08年初通胀的压力,啤酒业成本骤升,一时间全国各行各业涨声一片,西南地区啤酒市场价格水平也亦步亦趋,重庆、成都、昆明啤酒价格出现明显上涨,贵阳也出现小幅上调;茅台啤酒则在取得了07年哈尔滨秋季糖酒会冠名权之后,再次将自己的名字冠于08年成都春季糖酒会之前,成为08年面针对经销商的头号宣传活动;在5.12汶川大地震中,损失最为惨重的当属华润雪花啤酒绵竹工厂,厂房基本全毁,执行总经理和多名员工罹难;而奥运期间消费热潮又渐渐抹去市场的阴霾,重燃市场的战火。
西南五省市07年啤酒产量309.00万千升,较06年的272.79万千升增长25.2%。根据国家统计局对07年全年统计数据显示,西南地区啤酒行业07年实现销售收入75.92亿元,实现毛利润9.39亿元,毛利润率12.37%,相对于全国同期6.38%的毛利润率,处于较高水平,但同期平均资金周转率较低。就平均销售收入而言,西南地区五省市平均每千升销售收入2456.78元,基本与全国水平持平略低。
报告目录:
引言
第一章 西南地区啤酒市场综述
第一节 区域产业发展概况
第二节 区域市场产销量分析
第二章 重点区域啤酒市场分析
第一节 重庆市场
一、重庆啤酒市场发展概况
二、重庆啤酒市场概况
第二节、四川市场
一、四川啤酒行业发展概况
二、四川啤酒市场概况
三、四川啤酒市场特点
四、四川啤酒市场格局分析
一、贵州啤酒行业发展状况
二、贵州啤酒市场概况
三、贵州啤酒市场格局
第四节 云南市场
一、云南啤酒行业发展状况
二、云南啤酒市场概况
三、云南啤酒市场特点
三、云南啤酒市场格局分析
第五节 西藏市场
一、西藏啤酒行业发展状况
二、西藏啤酒市场格局
第三章 西南地区重点品牌发展状况分析
华润雪花啤酒
重庆啤酒
青岛啤酒
金星啤酒
拉萨啤酒
燕京啤酒
嘉士伯啤酒
第四章 营销动态
成都市场精彩纷呈的营销
茅台啤酒:名气,还是名气。
第五章 未来预测
一、成都市场竞争加剧,结构升级
二、重庆市场保持稳定,暗藏杀机
三、贵州市场亟待扭亏为盈,金星、雪花决一雌雄
四、云南市场规模化有待破茧,华润雪花下一块蛋糕
五、西藏市场保持垄断,逐渐国际化
第六章 投资建议
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