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2011-2012年中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2012.03.31 市场跟踪日期:2011.01.01 - 2012.01.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:滕杰
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:0
联 系 人: 价格:¥0.00元
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◆2011 年啤酒累计产量平稳上升。1-12 月份累计产量 4898.8万千升,同比增长 10.7%,增速比 1-11 月上升 0.8 个百分点,比去年同期上升4.4 个百分点。啤酒产量连续10年保持世界第一。

◆1-12月全国规模以上企业的啤酒企业利润总额达110.68亿元,主营业务利润率为6.96%,而成本费用利润率为8.13%。1-12月规模以上企业啤酒主营业务收入达1589.36亿元,增长率为23%,1-12月规模以上企业啤酒主营业务成本达1125.6亿元,增长率为25.93%。

◆啤酒是中国酿酒业中集中化程度最高的行业之一。通过近十几年来的集约化产业整合,企业数量逐年减少,行业资源向优势企业和品牌集中,这种态势在2011年表现更为突出。

◆啤酒业在2011年后已经进入拐点,中国国内的啤酒业正式进入华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒四家啤酒集团垄断格局的“四国演义”后并购时代。

◆从全国来看,二季度是产量的高峰,三季度是销售的低谷,行业整体销售增速低于4%,四季度的销售形势略有好转,增速略有回升,上半年的产销形势好于下半年。

◆由于可并购资源减少,啤酒行业目前的竞争与并购正在从一线巨头对二线品牌的并购向巨头间的竞争悄然转化,巨头之间的竞争已经开始明朗。

◆目前,中国的啤酒行业已经形成了以青岛,雪花,燕京,英特百威为第一阵营;重庆啤酒、金威啤酒、兰州黄河、惠泉啤酒、珠江啤酒为第二阵营的割据时代。

报告目录:

目录:

第一部分 宏观篇
第一章 经济环境对行业的影响分析
第一节 宏观经济对啤酒行业的影响
第二节 国际环境对啤酒行业的影响
第二章 产业政策对行业的影响分析
酒驾新法,助推啤酒行业的良性发展

第二部分 行业篇
第三章 啤酒行业发展状况分析
第一节 啤酒行业发展现状
第二节 啤酒行业生产状况分析
第三节 啤酒行业销售状况分析
第四节 啤酒行业盈利状况分析
第四章 啤酒竞品发展状况分析
第五章 重点啤酒产区发展情况分析
第一节 山东产区发展现状分析
第二节 广东产区发展状况分析
第三节 河南产区发展状况分析
第四节 浙江产区发展状况分析
第五节 辽宁产区发展状况分析
第六章 2011年啤酒行业大盘点
第一节 啤酒业扩张速度放缓
第二节  中国啤酒产业整合优势凸显
第三节  未来啤酒业增速变缓、增效显著
第四节 啤酒业初显寡头垄断  三足鼎立格局不变
第五节  未来啤酒涨价或成趋势
第七章 啤酒行业市场状况分析
第一节 啤酒行业市场概况
第二节 啤酒市场特点分析
第八章 啤酒行业区域市场分析

第三部分 竞争篇
第九章 啤酒行业竞争状况分析
第十章 啤酒行业品牌竞争活跃度分析

第四部分 企业篇
第十一章 啤酒行业上市企业状况分析
第一节 华润雪花经营状况分析
第二节 青岛啤酒经营状况分析
第三节 燕京啤酒经营状况分析
第四节 重庆啤酒经营状况分析
第十二章 关注企业经营状况分析

第五部分 营销篇
第十三章 啤酒行业营销状况分析
第十四章 啤酒行业经典营销案例

第六部分 预测篇
第十六章 啤酒行业发展趋势预测

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