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2009上半年中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2009.10.01 市场跟踪日期:2009.01.01 - 2009.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:56
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
经济不景气带来的市场的疲软,给整个食品行业带来一丝阴影。而啤酒产业基本保持了增长势头,给阴霾的市场带来一丝亮色。
2009年8月,糖酒快讯市场研究中心发表《2009年上半年中国啤酒行业市场研究报告》,研究并分析2009年啤酒市场及行业等相关主题。报告用大量案例和数据,对08年以来的宏观经济形势、政策法规、消费者群体、地区市场、行业企业等问题做出总结并加以分析,同时对未来市场趋势做出研判。
《报告》全文6万余字,分行业、市场、企业、营销、产品以及预测六个部分,是糖酒快讯市场研究中心每年一次的大型综合报告。
《报告》的主旨,是为企业和经销商提供啤酒市场的中、长期情况汇总,为生产、经营、销售等活动提供有益参考,并对啤酒行业既往的经营周期提出建议、意见,以促进行业的整体发展。

宏观经济全面恢复尚待时日,市场亦步亦趋

《报告》中提到,从数据可以看出,社会消费品零售总额的增长、工业增长值没有赶上银行信贷扩张、财政扩张规模,而股市、房市、基础建设均大幅度超越上述两项数据;财政收入增幅为负、与财政支出拉大差距。
上半年宏观经济政策的目标是,通过宽松的货币、财政政策,刺激经济,然而实际上,被明显刺激增长的是基础建设、固定投资、金融市场、准金融市场,并没有均衡的进入消费市场与实体经济。
《报告》中提到,下半年政策面依然会继续推行宽松的货币、财政政策,但是会通过不同的局部政策控制投资、投机规模扩张,并采取局部从紧的财政政策。

啤酒在宏观经济凉秋中独树一帜

《报告》中提到:作为低毛利率、高速流转的产业,受市场消费热情影响极大,粮食成本、运输费用也因此成为啤酒产业的股肱大事。在这个问题上,受酒类市场影响最深的当属啤酒。但宏观市场似乎更为偏爱大众化的啤酒,在经济不景气的寒风中,啤酒热度不减,印证着“口红效应”的经典。
《报告》中提到,2009年以来中国啤酒制造业稳中持续回升,2009年初,中国啤酒产量稳步回升,1-3月超过800万千升,累计增长率5.3%。2008年整个行业平均为5.5%,上述速度基本可以说明行业发展现状并没因经济形势出现大规模滑坡。1-4月超过1167万千升,累计增长5.9%,超过2008年的累计增长率5.5%。1-5月同比超过去年,已经实现了平稳较快的增长趋势。而6月单月产量为487.43万千升,同比上升8.8%,增速环比下降,但较去年同期仍上升了5.21个百分点。

啤酒企业发展情况详细解析

《报告》中提到,由于旺季因素的推动,国内啤酒在产量增速上傲视整个酿酒行业。最新数据显示,5月,啤酒产量462.7万吨,同比增长21.7%,成为酒业中增速最快的子行业。1-5月,啤酒产量累计超1628万千升,同比去年增长9.4%,呈现平稳较快增长趋势。1-5月,全国有15个省、市、自治区增长率超过全国产量累计增长率,其中:前5名依次是西藏(34.5%)、河南(33.7%)、青海(32.7%)、江西(23.7%)和山西(22.7%)。仅有5个与外贸出口关系较大的省市自治区出现负增长,包括广东、江苏、河北、上海和云南。河南产量189.86万千升,略微超过山东产量189.08万千升,跃居全国首位。
《报告》中提到,2009上半年,啤酒销售市场一路飙红。根据各啤酒企业公布的半年报显示,燕京啤酒上半年生产销售啤酒221万千升,销量同比增长14%,加上受托经营企业共生产销售啤酒234万千升,远远快于行业6%的增速,上半年公司实现销售收入48.94亿元,同比增长19%;实现净利润3.18亿元,同比增长25%。青岛啤酒09年上半年销量增速达10%,计划销量增速高于行业2个百分点,4月份销量同比增长15%左右,5月份增长10%左右。主品牌比重进一步增加,5月份主品牌销量增速高达20%,预计09年销量可达10%。喜力啤酒2009上半年的销量虽然下降了6.6%,但是由于价格的升高,销售额只是微降0.4%,为71.5亿欧元(102亿美元),而公司之前的预期为69.4亿,上半年其净利润上升至4.89亿欧元,高于2008年同期的4.07亿欧元,净利润上涨20%。

行业分地区发展详细报告

《报告》中对各地区啤酒酒发展情况做详细叙述及分析。
《报告》中提到,08年11月青岛啤酒与日本朝日、烟台啤酒组建烟台啤酒青岛朝日有限公司,青啤借此巩固整合
报告目录:
2009上半年中国啤酒行业市场研究报告
目录
第一部分:行业篇
第一章:经济环境对行业的影响分析
第一节、经济环境对啤酒行业的影响
第一节、宏观经济对啤酒产业的影响
第二节、国际经济形势与中国啤酒市场
第二章:产业政策对行业的影响分析
一《发酵酒卫生标准》
二啤酒消费税
第三章:啤酒行业发展状况分析
第一节、啤酒业运行情况分析
第二节、啤酒供应状况分析
第三节、我国啤酒出口状况
第四章:啤酒替代品发展状况分析
第一节、洋酒在中国市场发展现状
第二节、国产酒类替代品分析
第五章:重点啤酒产区发展情况分析
第一节、河南产区发展状况分析
第二节、山东产区发展现状分析
第三节、广东产区发展状况分析
第四节、辽宁产区发展状况分析。
第五节、四川产区发展状况分析
第六章:2009年上半年啤酒行业大盘点
第一节、热点简析
第二节、竞争事件
第三节、合作事件
第四节、行业殊荣
第七章:啤酒行业市场状况分析
第一节、2009上半年啤酒行业市场状况概述
第二节、啤酒市场特点分析
第八章:啤酒行业区域市场分析
一、北京市场
二、广东市场
三、成都市场
四、郑州市场
五、沈阳市场
六、上海市场
七、江苏市场
第三部分竞争篇
第九章:啤酒行业竞争状况分析
第一节、啤酒行业竞争格局分析
第十章:啤酒品牌竞争活跃度分析
一、2009上半年啤酒品牌在食品行业中的活跃情况
二、2009上半年啤酒行业品牌活跃度排名
第四部分企业篇
第十一章:啤酒行业领先企业状况分析
第一节、华润雪花经营状况分析
第二节、青岛啤酒经营状况分析
第三节、燕京啤酒经营状况分析
其他公司2009上半年经营状况分析
第五部分营销篇
第十三章:啤酒行业营销状况分析
第一节、09年上半年啤酒行业营销环境概述
第二节、啤酒主要销售渠道分析
第三节、浅谈啤酒旺季营销
第十三章:啤酒行业经典营销案例
一、青岛啤酒“炫舞激情”
二、华润雪花“勇闯天涯”
三、珠江啤酒“大灌篮”
第十四章:2009上半年啤酒新品分析
一、新品列表
二、新品点评
第六部分预测篇
第十五章:啤酒行业发展趋势预测
一、中国啤酒销量有望八连冠
二、啤酒消费税上调是必然趋势
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