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2009年上半年中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2009.09.01 市场跟踪日期:2009.01.01 - 2009.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:101
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
伴随经济寒流的蔓延,国内葡萄酒行业的影响面逐渐扩大,行业发展处于低位运行,主要表现在受到葡萄收购价格的刚性上涨和高端葡萄酒消费增速放缓的影响,一季度行业整体毛利率均出现下滑。一、二季度也是行业收入和利润增速的低点……
基于2009年上半年葡萄酒行业市场现状、存在问题、发展趋势等变化,糖酒快讯市场研究中心运用大量案例和数据,对半年来的宏观经济形势、产业政策、消费者群体、地区市场、行业企业等问题作出分析并加以总结,发表了《2009年上半年中国葡萄酒行业市场研究报告》。《报告》全文分为行业、市场、竞争、企业、营销以及预测六个部分,是糖酒快讯市场研究中心每半年一次的大型综合报告。
《报告》的主旨是为企业和经销商提供葡萄酒市场的中、长期情况汇总,为生产、经营、销售等活动提供有益参考,并对葡萄酒行业既往的经营周期提出建议、意见,以促进行业的整体发展。
葡萄酒生产止跌回升,稳步增长
《报告》中提到:葡萄酒行业产量数据显示在国家经济回暖和国民消费能力增长的推动下,二季度葡萄酒产量的增速正在走上正轨。1-4月,葡萄酒累计产量为25.53万千升,增速仍为负增长,但比1-3月的增速已经回升了3.1%。而4月单月产量为6.38万千升,同比增长6.9%,增速从3月的-9.4%回升到6.9%。糖酒快讯市场研究中心认为,进入二季度,天气转暖,高度酒会更多被低度酒取代,葡萄酒会逐渐获得较多市场份额。这也是4月葡萄酒单月产量转负为正的原因之一。5月,酿酒行业产量继续保持高速增长的态势。5月葡萄酒产量7万吨,同比上升18.6%,葡萄酒1-5月累计产量由上月-1.6%转为正增长2.2%。可见葡萄酒行业生产继续稳步增长。
进口葡萄酒拓市攻势越来越猛
《报告》中提到:统计数据显示,1-5月瓶装葡萄酒累计进口量同比增长34%。上半年厦门海沧口岸进口葡萄酒1780600升,同比增长873%。意大利生产协会(Italia Wine Alliance,简称IWA)于5月在北京和上海两地举办首次新闻发布会,宣布从即日起IWA的中国代表办事处在北京成立,并在5月的上海SIAL展会上首次亮相。同在5月21日,“法国南部”葡萄酒文化中心在温州市中心举行了隆重的揭牌仪式。大区代表说,成立“法国南部”葡萄酒推广中心,旨在温州拥有一个法国南部生活艺术和消费品的长期展示窗口。意大利生产协会中国代表办事处的成立和法国南部葡萄酒文化中心的成立均说明,进口葡萄酒已经开始深入消费市场,近距离接触消费者,相较原来生产商直接把产品交给进口代理商不管的运作模式,已经转变很多。说明进口葡萄酒生产商越来越看重中国市场。
国产企业积极备战寻求市场突围
《报告》中提到:面对进口葡萄酒的大举进攻,张裕战略性地提出“如果国外分散的酒庄们如果被国内的一个强有力的渠道平台整合起来,并借助一定的资本力量,打造一个横跨中外的经销商品牌,则会对包括公司在内的国内巨头造成显着冲击。”于是公司已经着手凭借自己多年来在国内渠道和营销方面的积累,联合国外优质的葡萄酒生产资源,把二者有机结合起来共同开发国内的广阔市场。张裕凭借其国内的品牌渠道综合优势,引进国外相对分散的优质葡萄酒生产资源,或将实现其从一个单纯的葡萄酒生产商向集生产、品牌、渠道等优质资源于一身的综合经营体的战略转变,有助于其真正跻身世界一流葡萄酒厂商。
《报告》中还提到:6月底中信国安尼雅产地生态葡萄酒正式亮相,这是继中信国安“产地生态”核心概念提出后,产品的正式亮相,至此中国葡萄酒行业“产地生态葡萄酒”大幕徐徐拉开。作为我国产地生态消费的倡领者,中信国安还提出了“产地生态消费”的构想,业界纷纷表示,中信此举将开启中国葡萄酒社会市场营销时代。
报告目录:
第一部分 行业篇
第一章 宏观经济形势的发展
第二章 宏观经济形势对行业的影响
一、经济形势的影响
二、宏观政策的影响
第三章 产业政策对行业的影响
一、食品安全法实施
二、葡萄酒新标酝酿出台
三、相关政策的实施
第四章 国际葡萄酒行业发展状况
第一节 国际葡萄酒行业发展现状
第二节 亚洲市场成为发展重点
第三节 国际葡萄酒行业发展预测
第五章 生产原料情况分析
第一节 原料生产现状
一、十大产区的原料概况
二、西部主要省份原料现状
第二节 国产葡萄酒的原料短板
第六章 行业发展状况分析
第一节 行业发展现状
一、行业发展概述
二、行业发展特征
三、生产状况分析
第二节 行业进出口状况
一、葡萄酒进出口数据
二、进口葡萄酒发展现状
第三节 需求状况分析
第四节 竞品分析
第七章 2009年上半年行业大事件
一、进口葡萄酒09年的发展显“新象”
二、进口葡萄酒主动“深入腹地”
三、葡萄酒拍卖市场异常火热
第二部分 市场篇
第八章 葡萄酒行业区域市场分析
第一节 华北地区葡萄酒市场分析
一、华北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——北京分析
第二节 华中地区葡萄酒市场分析
一、华中地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——郑州分析
第三节 华东地区葡萄酒市场分析
一、华东地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——上海分析
第四节 华南地区葡萄酒市场分析
一、华南地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——广州分析
第五节 西南地区葡萄酒市场分析
一、西南地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——成都分析
第六节 西北地区葡萄酒市场分析
一、西北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——兰州分析
第七节 东北地区葡萄酒市场分析
一、东北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——沈阳分析
第九章 消费者分析
一、消费特征分析
二、消费者群体组成
第三部分 竞争篇
第十章 行业竞争状况分析
第一节 葡萄酒行业竞争格局分析
第二节 葡萄酒行业品牌竞争情况分析
第四部分 企业篇
第十一章 龙头企业状况分析
第一节 烟台张裕集团有限公司
一、张裕集团2009年上半年企业动态
二、张裕集团发展状况分析
第二节 中粮酒业有限公司
一、中粮酒业2009年上半年企业动态
二、中粮酒业发展状况分析
第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、王朝酒业2009年上半年企业动态
二、王朝酒业发展状况分析
第四节 中信国安葡萄酒业股份有限公司
一、中信国安2009年上半年企业动态
二、中信国安发展状况分析
第五节 莫高股份有限公司
一、莫高股份2009年上半年企业动态
二、莫高股份发展状况分析
第六节 卡斯特葡萄酒股份有限公司
一、卡斯特2009年上半年企业动态
二、卡斯特发展状况分析
第五部分 营销篇
第十二章 葡萄酒行业营销状况分析
第一节 营销现状分析
第二节 进口葡萄酒的营销分析
第三节 经销商分析
第十三章 新品分析
第六部分 预测篇
第十四章 葡萄酒行业发展趋势预测
一、行业进入转型调整期
二、进口葡萄酒市场份额将持续走高
三、短期内国产葡萄酒仍占主导
四、葡萄酒价格还将继续松动
五、法规体系日趋完善,行业面临洗牌
附表:
表1:2009年2-5月中国葡萄酒行业产量统计
表2:2009年2-5月河北葡萄酒行业产量统计
表3:2009年2-5月吉林葡萄酒行业产量统计
表4:2009年2-5月江苏葡萄酒行业产量统计
表5:2009年2-5月福建葡萄酒行业产量统计
表6:2009年2-5月河南葡萄酒行业产量统计
表7:2009年2-5月河南葡萄酒行业产量统计
表8:2009年2-5月湖北葡萄酒行业产量统计
表9:2009年2-5月陕西葡萄酒行业产量统计
表10:2009年2-5月黑龙江葡萄酒行业产量统计
表11:2009年2-5月天津葡萄酒行业产量统计
表12:2009年2-5月辽宁葡萄酒行业产量统计
表13:2009年2-5月上海葡萄酒行业产量统计
表14:2
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