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2009-2010年中国白酒行业市场研究报告
发布日期:2010.03.01 市场跟踪日期:2009.01.01 - 2010.01.01
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:114
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
2009年,白酒行业以整体市场扩大、产品结构下移、高端品牌出现分化为特征,数据显示,全行业从主营收入到产量都保持了较快增长。
2009年对于白酒行业来说,也是动荡而波折的一年。从2008年底到2009年一季度,金融危机的蔓延使得国内一些白酒企业的销售收入受到影响,许多地区500元/瓶以上的高端白酒出现降价现象。尽管一些高端品牌在09年1月春节旺季到来之前采取了涨价策略,但有经销表示实际上是明升暗降,像泸州老窖特曲宣布涨价后不断推出优惠活动,其进价跟涨价前并没有多大区别。
从国家统计数据来看,09年春节期间,酒类消费有所增长。糖酒快讯市场调查中心调研数据显示,春节期间高端白酒销售比2008年年底有了上升,但是与往年同期相比还是下降了两三成。2009年春节后,高端白酒的终端价格集体再次出现下行的现象,同期销量也明显下滑。从3月糖酒会上向各大酒厂了解到的信息来看,除个别品种外,09年前3月,高端市场整体下滑约15%-20%。
从区域上看,不同地区白酒市场情况也不一样,在白酒消费3大主要城市北京、上海、广州当中,一季度北京高端白酒销量萎缩最明显,广州情况稍好,上海市场销量下滑了30%至40%。高端白酒的失宠,使得企业纷纷将目光瞄准了一直被高档白酒压迫的中档白酒产品。五粮液重点推出的“六和液”,泸州老窖转向“特曲”,茅台大力打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”。糖酒会上,剑南春高调推出唐窖,一些地产优势品牌也纷纷力推中档产品。
中档品牌确实也支撑了整个白酒行业在09年的发展。整个上半年,已经连续强劲增长10年的白酒行业,顽强的抵御了金融风暴,保持了较强劲的发展势头。2009年1-5月,白酒行业实现产量205.64万吨,同比增长17.44%;销售收入767.4亿元,同比增长21.95%;实现利润107.4亿元,同比增长9.22%。高端产品的市场销售2009年以来虽有所下降,但中高端白酒的销售却增长迅猛,整体销售收入依旧保持增长态势。
下半年,政策调整频繁。8月,白酒消费税新标准的颁布,成为高端白酒涨价的一个借口,名酒品牌无论大小,涨声一片;9月,醉驾禁令,给白酒行业带来了始料未及的影响——餐饮渠道轻则三五成,重则七八成的滑坡使行业蒙上了一层阴影。市场方面,7月,洋河终于成为A股新贵,当家人一夜跨入十亿级富豪行列,资本市场造富功能再次令人眼热;9月,五粮液突然被多个相关部门调查,给白酒上市公司敲响一记警钟。
接下来的三季报差强人意,但市场反馈出来白酒行业危机的伏笔,似乎在一步步扩大。当糖酒会期间反观市场的时候,看到了完全不同的景象。金九银十,一向是酒类销售旺季,但是2009年的销售状况,让不少酒类经销商心寒,禁酒令的威慑力确实很大,酒类销售旺季,酒类销售量反倒降幅明显。这一禁令并没有因为白酒行业受到重创而有松动迹象,10月19日,公安部决定将原定10月15日结束的整治酒后驾驶专项行动延续至12月底,并要确保打击酒驾工作成为常态。接下来的11月,白酒行业销售情况在大规模的促销当中出现了回暖。然而就在这种并不稳固的市场中,12月出现了高端白酒集体上涨风潮,对此市场表现出了明显的不适应。
报告目录:
第一部分: 行业篇
第一章:宏观经济与白酒行业
一 宏观经济指标对2010年白酒行业发展影响预测
二 中央经济工作会议及其对2010年白酒行业发展影响预测
第二章 产业政策对行业的影响分析
第一节 白酒消费税
一 加强税基管理对白酒业的影响
二、消费税上涨对白酒业的影响
第二节 禁酒令对白酒行业的影响
第三章:白酒行业发展状况分析
第一节 白酒企业整体运行情况分析
一、白酒业总体运行情况概述
二 白酒企业亏损状况
三 白酒企业资产状况
四 白酒企业主营业务收入状况
五 白酒企业主营成本状况
六 白酒企业主营业务税金及附加
七 白酒企业营业费用状况
八 白酒企业劳动力吸纳状况
第二节 白酒供应状况分析
一、2009年白酒产量分析
二 09年白酒行业产量分布特征
三 09年白酒行业产值与产量对比
第三节 我国白酒行业出口情况
第四章 白酒替代品发展状况分析
第一节 洋酒发展状况
一 洋酒在华现状
二 洋酒借“消费税”东风
三 洋酒在终端的表现
四 白酒、洋酒消费群之争
五 洋酒优势分析
第二节 国产其他酒类替代品现状
第五章 重点白酒产区发展情况分析
第一节 四川产区发展情况分析
一 四川省白酒产量
二 既大且强谋进取——四川产区发展现状综述
第二节 贵州产区发展情况分析
一、贵州省白酒产量
二 一花独放不是春——贵州产区发展现状综述
第三节 江苏产区发展情况分析
一 江苏省白酒产量
二 裁判下场踢球——江苏产区发展现状综述
第四节 山东产区发展情况分析
一、山东省白酒产量
二 逆境中成长——山东产区发展现状综述
第五节 河南产区发展情况分析
一、河南省白酒产量
二 群狼无首的战场——河南产区发展现状综述
第六节 安徽产区情况发展分析
一、安徽省白酒产量
二 家有悍邻须反思——安徽产区发展现状综述
第六章 2009年白酒行业大事盘点
第一节 行业春秋
一 经济寒流下白酒市场竞争升级,白酒企业抱团取暖
二 郎咸平亮相成都春季糖酒会,照亮白酒行业的黑暗之路
三 龙永图驾临糖酒会,行业企业冷暖自知
四 涨价——新一轮市场争夺的开始
五 白酒消费税出台
第二节 企业战国
一 茅台酒——奢侈品之路
二 泸州老窖——金融先行者
三 华泽集团——反客为主的商人
四 沱牌——蹒跚前行的金花
五 五粮液——灰暗的时期需要完善自我的勇气
第三节 标准体制
一 《酱香型白酒》国家标准通过审定
二 《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施
三 《白酒工业术语》国家标准正式发布
第四节 2009年白酒行业营销风云
一、军民鱼水情——茅台的拥军光荣史
二 拍卖场里的营销——茅台技术支持拍卖
三 规范背后的营销——洞藏标准
四 信息时代的白酒营销——联名卡的秘密
第二部分 市场篇
第七章:2009年白酒行业市场状况分析
第一节 2009年白酒销售情况分析
一、中档酒表面风光 实际效果有限
二、白酒业销售收入下半年增速回升
三、消费税调整影响滞后 年底掀涨价狂潮
四、酒驾禁令影响白酒销售
第二节 白酒市场特点分析
一、白酒市场品牌群落结构特点
二、受需求影响 白酒产品结构下移
三、农村白酒市场消费特点
四、白酒市场受国家政策影响 未来是考验
第八章:白酒行业区域市场分析
第一节 华北地区白酒市场分析
一、2009年华北地区白酒制造业销售收入
二、华北地区白酒市场概述
三、典型市场―北京分析
四、典型市场―太原分析
第二节 华中地区白酒市场分析
一、2009年华中地区白酒制造业销售收入
二、华中地区白酒市场概述
三、典型市场—郑州分析
四、典型市场—武汉分析
第三节 华东地区白酒市场分析
第三节 华东地区白酒市场分析
一、2009年华东地区白酒制造业销售收入
二、华东地区白酒市场概述
三、典型市场—上海分析
四、典型市场—南京分析
第四节 华南地区白酒市场分析
一、2009年华南地区白酒制造业
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