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中国葡萄酒行业市场研究报告(2008上半年)
发布日期:2008.09.01 市场跟踪日期:2008.01.01 - 2008.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:谢骥 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:75
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
美国次债危机、油价和能源价格高居不下、全球性的通货膨胀,人民币不断升值、紧缩的财政政策和货币政策……这一系列的因素使2008年的中国经济充满了不确定因素。而我国的食品制造业也走到了一个十字路口,产业结构升级和调整、产业转移是我们这个制造业大国所面临的紧迫问题。其中,葡萄酒行业产品结构不断升级:中粮、张裕等葡萄酒领军者不约而同发力“千元酒”的举动是否预示着国产葡萄酒开始迈入“千元时代”?竞争格局发生突变:“解百纳”商标花落“张裕”家,成为张裕的私人财产?……
基于2008年上半年葡萄酒行业市场现状、存在问题、发展趋势等变化,糖酒快讯市场研究中心运用大量案例和数据,对半年来的宏观经济形势、产业政策、消费者群体、地区市场、行业企业等问题作出分析并加以总结,发表了《中国葡萄酒行业市场研究报告(2008上半年)》。《报告》全文分为行业、市场、竞争、企业、营销以及预测六个部分,是糖酒快讯市场研究中心每半年一次的大型综合报告。
《报告》的主旨是为企业和经销商提供葡萄酒市场的中、长期情况汇总,为生产、经营、销售等活动提供有益参考,并对葡萄酒行业既往的经营周期提出建议、意见,以促进行业的整体发展。
产业业绩迎来快速增长 原料短缺成企业发展壁垒
《报告》中提到:统计资料显示,2007年,中国葡萄酒产量同比增长37%,创历史最高水平;工业总产值同比增长22.8%;利润同比上升23.6%,增速较为稳定。行业开始了快速增长的势头。2008年,全国葡萄酒产量继续保持快速增长,增速也在不断加快。08年1-4月,全国葡萄酒产量29.99万千升,同比增长64.9%,相比1-3月的63.75%略有上升,而较2007年全年37.05%的增速则加快了27.8个百分点。另外,从2008年前2个月数据来看,行业毛利率也超过了去年同期的水平。
我国葡萄酒的原料生产一直是制约产业发展的重大问题,同时也是国内一线企业最为关注的问题。经过不断的扩张,张裕、长城、王朝等一线品牌虽然在各产区跑马圈地,但是优质原料短缺的问题依然没有得到很好的解决。在过去10年,虽然中国葡萄酒每年的市场均在增加,但国内葡萄酒生产厂家并没有花太多工夫去做葡萄原料,而是集中精力做市场和品牌,因此这段时间中国的葡萄基地一直没有得到很好的发展。所以国内葡萄酒要迎头赶上仍需要5-10年时间,在对葡萄品种、树龄、工艺、文化等方面进行改进之后,才能实现与国际接轨。
一线龙头地位不可动摇 二线品牌表现强大活力
《报告》中提到:《2008年中国葡萄酒行业研究咨询报告》显示,我国葡萄酒四大品牌:张裕、长城、王朝、威龙的产量占全国葡萄酒总产量的51.49%,产量前十位企业的总产量占全国总产量的60.71%,市场集中度进一步提高。张裕、长城和王朝的销量占近40%的市场份额。利润总额更是占到行业的65%以上。王朝、张裕、长城三家国产品牌通过超市等多渠道的扩张,已在国内消费者心目中占据了重要位置。从行业平均统计数据看,餐饮酒店渠道(包括夜场)占51%,零售渠道占49%。在零售渠道中,超市和大卖场又占55%,其余为酒类专卖店等。而张裕、长城、王朝三家龙头企业中,长城和王朝以餐饮渠道为主,比例超过55%,而张裕则在零售市场表现更强,商超的比例超过55%。
葡萄酒二线品牌主要由区域强势品牌与增长强劲的二线全国品牌构成,如威龙、通化、丰收、龙徽、华东、民权、容辰庄园、白洋河、古井贡、新天、云南红、莫高等品牌。不同于一线主流品牌,二线品牌阵营主要的特点是品牌数量多,区域市场表现突出。其中,通化在东北地区的市场占有率排名第一;丰收、龙徽在北京市场上人气颇高;华东在青岛市场拥有绝对的话语权;莫高葡萄酒07年在兰州市投资建“莫高国际酒庄”后表示,该酒庄在2008年下半年建成投产后将会是企业未来的强力增长点。
进口品牌本土化扩张迅速 国内葡萄酒巨头争相国际化布局
……
报告目录:
第一部分 行业篇
第一章 宏观经济形势的发展
一、经济增长带动消费升级
二、通胀压力依然存在
三、汶川地震影响食品价格
第二章 宏观经济形势对葡萄酒行业的影响
一、经济形势的影响
二、宏观政策的影响
第三章 产业政策对葡萄酒行业的影响
一、“年份酒”新标的效果不明显
二、葡萄酒新国标出台
三、标准体系进一步完善
四、相关政策的实施
第四章 生产原料情况分析
第一节 原料生产现状
一、酿酒葡萄种植面积和规模进入世界前列
二、产业结构逐渐趋于合理,产业链条已成雏形
三、产地注重特色区隔,同质化现象正在得到改变
四、龙头企业继续上演跑马圈地运动
第二节 存在的问题
第三节 原料争夺战愈演愈烈
第五章 葡萄酒行业发展状况分析
第一节 葡萄酒行业发展现状
一、葡萄酒行业发展概述
二、葡萄酒行业发展特征
三、生产状况分析
第二节 进出口状况
第三节 需求状况分析
第四节 竞品分析
第五节 国际葡萄酒行业的发展
第六章 2008年上半年葡萄酒行业大事件
一、葡萄酒企业纷纷涨价
二、进口葡萄酒的延伸推广
三、国产葡萄酒迈入“千元时代”
四、年份酒雾里看花到何时
五、酒庄带来葡萄酒的高端之路
六、解百纳之争究竟谁是赢家?
七、张裕带领行业开始文化推广

第二部分 市场篇
第七章 葡萄酒行业区域市场分析
第一节 华北地区葡萄酒市场分析
一、华北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——北京分析
第二节 华中地区葡萄酒市场分析
一、华中地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——郑州分析
第三节 华东地区葡萄酒市场分析
一、华东地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——上海分析
第四节 华南地区葡萄酒市场分析
一、华南地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——广州分析
第五节 西南地区葡萄酒市场分析
一、西南地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——成都分析
第六节 西北地区葡萄酒市场分析
一、西北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——西安分析
第七节 东北地区葡萄酒市场分析
一、东北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——沈阳分析
第八章 消费者分析
一、葡萄酒消费者群体特征分析
二、葡萄酒消费者消费行为分析

第三部分 竞争篇
第九章 葡萄酒行业竞争状况分析
第一节 品牌竞争格局分析
第二节 品牌活跃指数分析

第四部分 企业篇
第十章 龙头企业状况分析
第一节 烟台张裕集团有限公司
一、张裕集团2008年上半年企业动态
二、张裕集团发展状况分析
第二节 中粮酒业有限公司
一、中粮酒业2008年上半年企业动态
二、中粮酒业发展状况分析
第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、王朝酒业2008年上半年企业动态
二、王朝酒业发展状况分析
第四节 新天国际葡萄酒业股份有限公司
一、新天酒业2008年上半年企业动态
二、新天国际发展状况分析
第五节 卡斯特葡萄酒股份有限公司
一、卡斯特2008年上半年企业动态
二、卡斯特发展状况分析

第五部分 营销篇
第十一章 葡萄酒行业营销状况分析
第一节 营销现状分析
第二节 营销案例分析
第十二章 新品分析

第六部分 预测篇
第十三章 葡萄酒行业发展趋势预测
一、终端竞争加剧,市场运作更精细
二、市场消费升级,高端市场升温
三、市场集中度提高,竞争格局基本成型
四、对外政策开放,消费趋于多元化
五、标准体系日趋完善,行业面临洗牌
附表:葡萄酒行业产销量数据及经济指标数据相关统计
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