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2008-2009年中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2009.03.01 市场跟踪日期:2008.01.01 - 2008.12.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:111
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
2008年,美国华尔街危机迅速波及全球金融市场,且已经由虚拟经济向实体经济蔓延。在美国金融危机影响下,全球金融市场剧烈震荡,主要股市大幅下跌。尽管美国通过大规模救市计划,也未能阻止全球股市暴跌。受美国金融危机冲击,全球各大金融机构已经历了连续几个季度的利润下滑和越来越大的资产减记和信贷损失。更严重的是,主要经济体的经济增速下滑,全球经济衰退迹象明显。受全球金融危机的影响,我国经济也出现了增速放缓的现象,加上成本上升、利润下滑等因素,部分企业的投资意愿和能力直接受到影响,生产增速放缓对消费增长构成制约。
基于2008年葡萄酒行业市场现状、存在问题、发展趋势等变化,糖酒快讯市场研究中心运用大量案例和数据,对全年的宏观经济形势、产业政策、消费者群体、地区市场、行业企业等问题作出分析并加以总结,发表了《2008-2009年葡萄酒行业市场研究报告》。《报告》全文分为行业、市场、竞争、企业、营销以及预测六个部分,是糖酒快讯市场研究中心每年一次的大型综合报告。
《报告》的主旨是为企业和经销商提供葡萄酒市场的中、长期情况汇总,为生产、经营、销售等活动提供有益参考,并对葡萄酒行业既往的经营周期提出建议、意见,以促进行业的整体发展。
宏观环境影响下,葡萄酒行业景气小幅回落
《报告》中提到,我国 GDP 增速从2007 年第二季度的12.7%后一直下降,2008年第三季度降至9%;CPI也是持续回落,通缩风险开始显现;社会消费零售额增速放缓,消费者信心指数下降,城镇居民消费支出增速下滑等一系列指标显示出在未来经济下行的时期内,消费需求将受到抑制。受全球金融危机的影响,我国经济已经出现增速放缓的现象。不过,由于我国仍存在一定的资本管制,金融危机通过金融渠道对我国经济的直接影响比较有限。但由于我国与美国、全球经济之间的联系日益密切,金融危机对我国经济长期发展的间接影响依然存在。从2008年末的市场表现也可以看出,全球金融危机对我国经济社会的影响正在加深和蔓延。
糖酒快讯市场研究中心认为,葡萄酒景气小幅回落,国外葡萄酒消费低迷也将给我国市场带来压力。不过随着政府一系列的刺激计划的作用,2009年我国的实际GDP增长将好过预期。实际来看,2009年春节黄金周的社会消费品零售额同比增长13.8%,这表明我国消费在世界经济不景气的大环境下仍保持良好的增长势头。为了刺激消费,2009年零售商的折扣力度或将很大,实际消费增长可能还要更强。
葡萄酒原料问题成为影响行业发展的焦点
《报告》中提到,“七分原料,三分工艺”在葡萄酒行业的意义逐渐体现出来,2008年来企业对葡萄酒原料的争夺愈演愈烈,王朝收购原酒生产企业宁夏御马、长城在新疆宁夏等地建基地、张裕扩大烟台栖霞基地、投入2亿元在宁夏建原酒生产基地……主要原因是葡萄酒原料价格的不断上扬和进口葡萄酒的不断进入。毕竟,谁能更好的掌握原料,谁就拥有更多竞争的砝码。2008年行业最引人注目的解百纳商标权之争,12家国内企业联合抗议,归根结底还是与原料的竞争相关。可以说,2008年乃至今后相当长的一段时间里,葡萄酒原料问题都将是影响行业发展的焦点。
商务部预计,到2010年我国葡萄酒产量将达80万吨左右。而根据国家葡萄、葡萄酒发展规划,到2010年全国酿酒葡萄种植面积将达66.67千公顷。照此推算,我国葡萄酒原料将很难支撑快速增长的葡萄酒产量,原料“供不应求”的局面将在所难免,到时候,靠进口来解决原酒不足的缺口将成为必然。糖酒快讯市场研究中心认为,进一步完善国内酿酒葡萄种植基地建设,规范葡萄酒原料市场秩序,已经成为当务之急。加大对葡萄酒行业的整顿力度,规范葡萄酒行业秩序,逐步降低对进口原酒的依赖性,将是整个葡萄酒行业持续、协调发展的根本解决办法。
葡萄酒生产坐“过山车”,从高增长到负增长
《报告》中提到,2008年1-5月,葡萄酒行业累计产量同比增长55.35%,销售收入同比增长36.5%,吨酒税前利润同比上升24.6%。可以说,上半年葡萄酒行业凭借产品结构提升摆脱通胀压力,呈现良好增长势头。但2008年下半年开始,在宏观经济不景气,餐饮市场消费收缩的情况下,我国葡萄酒终结了近10个月的持续增长。11月我国葡萄酒产量6.34万吨,同比20
报告目录:
第一部分 行业篇
第一章 宏观经济形势的发展
第二章 宏观经济形势对行业的影响
一、经济形势的影响
二、宏观政策的影响
第三章 产业政策对行业的影响
一、“年份酒”新标的效果不明显
二、葡萄酒新国标出台
三、香港、澳门相继实施葡萄酒“零关税”
四、标准体系进一步完善
五、相关政策的实施
第四章 国际葡萄酒行业发展状况
第一节 国际葡萄酒行业发展现状
第二节 亚洲葡萄酒行业发展状况
一、亚洲葡萄酒业发展状况
二、重点市场分析
第三节 国际葡萄酒行业发展预测
第五章 生产原料情况分析
第一节 原料生产现状
一、几大产区的原料现状
二、发展特征
第二节 存在的问题
第三节 原料争夺战愈演愈烈
第六章 行业发展状况分析
第一节 行业发展现状
一、行业发展概述
二、行业发展特征
三、生产状况分析
第二节 行业进出口状况
第三节 需求状况分析
第四节 竞品分析
第七章 2008年行业大事件
一、葡萄酒企业纷纷涨价
二、国产葡萄酒迈入“千元时代”
三、年份酒雾里看花到何时
四、酒庄带来葡萄酒的高端之路
五、张裕带领行业开始文化推广
六、葡萄酒企业“抢种”葡萄原料
七、进口葡萄酒的“中国攻略”
八、解百纳之争究竟谁是赢家?
九、区域葡萄酒产业的发展之路

第二部分 市场篇
第八章 葡萄酒行业区域市场分析
第一节 华北地区葡萄酒市场分析
一、华北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——北京分析
第二节 华中地区葡萄酒市场分析
一、华中地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——郑州分析
第三节 华东地区葡萄酒市场分析
一、华东地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——上海分析
第四节 华南地区葡萄酒市场分析
一、华南地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——广州分析
第五节 西南地区葡萄酒市场分析
一、西南地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——成都分析
第六节 西北地区葡萄酒市场分析
一、西北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——西安分析
第七节 东北地区葡萄酒市场分析
一、东北地区葡萄酒市场简析
二、典型市场——沈阳分析
第九章 消费者分析
一、葡萄酒消费者群体特征分析
二、葡萄酒消费者消费行为分析

第三部分 竞争篇
第十章 行业竞争状况分析
第一节 葡萄酒行业竞争力分析
第二节 葡萄酒行业竞争格局分析
第三节 葡萄酒行业品牌竞争情况分析

第四部分 企业篇
第十一章 龙头企业状况分析
第一节 烟台张裕集团有限公司
一、张裕集团2008年企业动态
二、张裕集团发展状况分析
第二节 中粮酒业有限公司
一、中粮酒业2008年企业动态
二、中粮酒业发展状况分析
第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、王朝酒业2008年企业动态
二、王朝酒业发展状况分析
第四节 新天国际葡萄酒业股份有限公司
一、新天酒业2008年企业动态
二、新天国际发展状况分析
第五节 北京龙徽酿酒有限公司
一、北京龙徽2008年企业动态
二、北京龙徽发展状况分析
第六节 卡斯特葡萄酒股份有限公司
一、卡斯特2008年企业动态
二、卡斯特发展状况分析
第七节 其他重要企业的发展现状

第五部分 营销篇
第十二章 葡萄酒行业营销状况分析
第一节 营销现状分析
第二节 进口葡萄酒存在的营销弊端
第三节 营销案例分析
第十三章 新品分析

第六部分 预测篇
第十四章 葡萄酒行业发展趋势预测
一、终端竞争加剧,市场运作更精细
二、市场消费升级,高端市场升温
三、市场集中度提高,竞争格局基本成型
四、对外政策开放,消费趋于多元化
五、标准体系日趋完善,行业面临洗牌
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