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2008-2009年中国白酒行业市场研究报告
发布日期:2009.03.01 市场跟踪日期:2009.02.01 - 2009.02.28
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:谢骥 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:124
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
基于2008年白酒行业市场现状、存在的问题和发展趋势等变化,糖酒快讯市场研究中心运用大量案例和数据,对全年的宏观经济形势、产业政策、消费者群体、地区市场、行业企业等问题加以分析并作出总结,发表了《2008-2009年中国白酒行业市场研究报告》。《报告》全文分为行业、市场、竞争、企业、营销以及预测六个部分,是糖酒快讯市场研究中心每年一次的大型综合报告。

《报告》的主旨是为企业和经销商提供白酒市场的中、长期情况汇总,为生产、经营、销售等活动提供有益参考,并对白酒行业既往的经营周期提出建议、意见,以促进行业的整体发展。

宏观政策对白酒行业的影响

从宏观政策导向来讲,销售成本恢复性上涨,销售费用下降、税收下降,农村市场扩展,低端白酒会受一定成本影响、中端白酒发展提速、高端白酒增长减缓是将来一段时期白酒行业的基本形态。

食品饮料业发展现状分析

08年全年,食品饮料行业继续保持了较旺盛的发展势头。但年末的12月,增速出现了不同程度的下滑。从2008年全年产量来看,白酒增长15.80%、啤酒增长5.50%、葡萄酒增长23.80%、黄酒增长10.90%、液体乳减少3.60%,葡萄酒全年增速最高。2008年12月,白酒和黄酒产量实现了较好的增长;其中白酒增长14.30%,黄酒增长17.40%,而啤酒减少9.20%、葡萄酒减少5.40%。

从需求来看,由于产品定位大众化,啤酒是目前需求比较稳定的细分行业,高端白酒则有可能受到经济环境影响……


白酒生产总值与产量对比分析

2008年1-11月,我国白酒工业实现生产总值约1463.38亿,同比增长29.82%,其中辽宁、福建增幅均超过50%。

由上述产量分析可知,四川、山东、河南、辽宁、湖北是1-11月白酒产量的前5名。从生产总值来看,四川、山东、河南的生产总值与其产量的地位相匹配,其中四川和山东的生产总值仍然位列冠亚军,贵州以其高品质白酒而使得工业产值超过河南位居第三,河南名列第四。但是四川白酒生产总值与山东、河南等的差距远比产量要大得多……

白酒行业竞争特征分析

竞争激烈,白酒企业各项费用攀升。2008年1-11月,白酒企业各项费用均有不同程度的增加。其中,销售费用同比增长20.35%,管理费用同比上升32.71%,财务费用上升21.29%。三项费用的增加一方面表明市场规模日益扩大、竞争状况日趋激烈,白酒需要加大对市场的投入;另外一方面表明目前白酒企业的发展需要更多资金来支撑。

强者恒强,利润集中于行业龙头。随着消费者健康消费意识的形成和消费水平的提升,白酒消费也逐渐回归理性。高知名度、高美誉度和高品质度的“三高”白酒成为商务和精英人士的首选。高档名酒的品牌价值、定价权优势奠定了其在激烈市场竞争中的强势地位。如今的高端白酒市场已经显现出垄断迹象:茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊五大品牌……

金融危机对白酒产业发展带来的影响

中小品牌白酒的生存状况令人担忧。2008年,通胀压力下的成本上升、人民币升值、政策调整使得以生产为导向的中小型企业面临越来越多的生存压力,2009年可以预期的经济发展减缓更是雪上加霜。对于白酒行业而言,全国知名白酒品牌感受不到太大的威胁。因其整体利润空间较大,受原料成本上升影响较小。但是,缺乏市场风险预警机制、缺乏优势市场竞争能力、缺乏有效融资能力的中小品牌白酒的生存状况却令人担忧。

经济不景气导致高档白酒涨价潮暂停。通过对经销商和终端零售的调查,糖酒快讯市场研究中心发现高端白酒销量有下滑的迹象。看来被认为弱周期性的高档白酒行业,并没有完全逃离周期的波及。未来两年,经济与消费增速减缓将使白酒行业景气度遭受不同程度影响。近期高档白酒……
报告目录:
目录
第一部分: 行业篇
第一章:经济环境对行业的影响分析
第一节 金融危机对白酒行业的影响
第二节 中央经济工作会议
第三节 宏观因素对食品饮料业的影响
第二章:产业政策对行业的影响分析
第三章:白酒行业发展状况分析
第一节 白酒业运行情况分析
第二节 供应状况分析
第三节 白酒出口状况
第四章、白酒替代品发展状况分析
第一节 洋酒在中国市场发展现状
第二节 国产酒类替代品分析
第五章 重点白酒产区发展情况分析
第一节 四川产区发展状况分析
一、2008年1-11月与上年同期产量比较
二、四川产区发展现状分析
第二节 山东产区发展状况分析
第三节 安徽产区发展状况分析。
第四节 河南产区发展状况分析
第五节 江苏产区发展状况分析
第六节 贵州产区发展状况分析
第六章 2008年白酒行业大事盘点
第一节 在废墟中前行——剑南春重生
第二节 从涨价到保价——寒冬中踌躇的高端白酒
第三节 营销巨人史玉柱携保健概念进入白酒业
第四节 行业规范日益完善
第五节 08年白酒营销特色
第六节、高端白酒行业巨头进军中端市场
第二部分 市场篇
第七章:白酒行业市场状况分析
第一节2008年白酒销售情况分析
第二节 白酒市场特点分析
第八章:白酒行业区域市场分析
第一节 华北地区白酒市场分析
第二节 华中地区白酒市场分析
第三节 华东地区白酒市场分析
第四节 华南地区白酒市场分析
第五节 西南地区白酒市场分析
第六节 西北地区白酒市场分析
第七节 东北地区白酒市场分析
第三部分 竞争篇
第九章:白酒行业竞争状况分析
第一节 白酒行业竞争特征
第二节 白酒品牌竞争活跃度分析
第四部分 企业篇
第十章 金融危机下白酒上市公司情况概述
第十一章:领先企业状况分析
第一节 五粮液经营状况分析
第二节 贵州茅台经营状况分析
第三节 剑南春经营状况分析
第四节 泸州老窖经营状况分析
第五节 水井坊经营状况分析
第六节 山西汾酒经营状况分析
第十二章 其他公司2008年经营状况
第五部分 营销篇
第十三章:白酒行业营销状况分析
第一节 广告
第二节 白酒渠道格局发展分析
第三节 白酒企业电子商务发展状况分析
第十四章:2008年白酒新品分析
第六部分 预测篇
第十五章:白酒行业发展趋势预测
第一节、 相关产业、宏观政策影响白酒产业未来走势
第二节、 金融市场对白酒产业的影响
第三节、 金融危机对白酒产业发展的影响
第十六章 白酒行业应对金融危机策略
附表:
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