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中国葡萄酒行业市场研究报告(2007上半年)
发布日期:2007.09.01 市场跟踪日期:2007.01.01 - 2007.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:廖珊 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:74
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
在当代世界两大主题“和平与发展”的指引下,我国政府将经济发展摆在了首位。在社会安定的背景下,我国大力发展同其他国家的贸易伙伴关系并加大了对外招商引资力度。中国加入WTO后,关税壁垒逐一取消,各行业进口产品不断涌入,抢占国内品牌的市场空间。就葡萄酒行业而言,关税的下降一方面吸引了更多进口葡萄酒品牌登陆中国市场,另一方面也间接扩大了国内葡萄酒企业在葡萄原料及先进设备方面的选择空间,从而降低了生产成本并提高了葡萄酒酿制水平。此外,这还有利于推动我国葡萄酒产品走向国际市场。
在国家政策利好的背景下,近几年食品饮料行业面临着较好的发展机遇,并保持着快速的增长势头。调查数据显示,2007年1-5月份,食品饮料行业合计实现销售收入9726.96亿元,实现利润总额531.49亿元,同比分别增长29.22%,36.34%。由于成本压力变大,2007年上半年食品饮料行业净利润的增速相对于2006年有所放缓,但仍延续了增长趋势。细分子行业中,白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、饲料等都呈现健康发展态势。
在人均收入水平的提高、消费结构升级等多方面因素的影响下,葡萄酒业步入发展增速期。07年1-5月,葡萄酒行业规模以上企业实现销售收入63.65亿元,同比增长18.99%,增速比去年同期下降10.51%;实现利润总额8.94亿元,同比增长37.28%,比去年同期增长率上升31.58%并高于收入增速;实现毛利率为39.29%,同比增长1.6%;实现利润率为14.08%,同比增长1.91%。由于制作工艺的特性,葡萄酒业集中度较高,国内市场处于寡头竞争阶段,张裕、王朝、长城三分天下,三者的利润总额占到行业的67%。根据当前的经济发展模式,有品牌优势的龙头公司将在未来的发展中获取更大的市场份额,葡萄酒业中小企业生存空间将被压缩……
报告目录:
第一部分 行业篇 4

第一章 宏观环境对行业运行的影响 4
第二章 经济政策对行业发展的影响 5
第三章 产业政策对行业的影响 6
第四章 生产原料情况分析 8
第一节 我国酿酒葡萄种植现状分析 8
第二节 葡萄种植区域情况 9
第三节 酿酒葡萄种植面积 10
第四节 酿酒葡萄品种简介 10
第五章 行业发展状况分析 11
第一节 行业现状分析 11
一、行业发展规模分析 11
二、行业发展特征分析 11
三、行业进出口情况分析 12
第二节 生产经营状况分析 13
一、葡萄酒生产经营状况概述 13
二、2007年上半年葡萄酒生产经营状况分析 15
第三节 需求状况分析 17
第四节 竞品分析 17
一、其他酒类产品分析 17
二、进口葡萄酒分析(SWOT分析) 18
第六章 2007年上半年行业大事件 20
一、“卡斯特风波”圆满结局 20
二、民权葡萄酒遭遇“质量门”事件 21
三、张裕启动期酒营销打造稀缺性经济 21
四、龙头企业规范产品结构挥刀砍“年份酒” 22

第二部分 市场篇 22

第七章 葡萄酒行业区域市场分析 22
第一节 华北地区葡萄酒市场分析 23
一、华北地区葡萄酒市场简析 23
二、典型市场——北京分析 23
第二节 华中地区葡萄酒市场分析 26
一、华中地区葡萄酒市场简析 26
二、典型市场——郑州分析 26
第三节 华东地区葡萄酒市场分析 28
一、华东地区葡萄酒市场简析 28
二、典型市场——上海分析 28
第四节 华南地区葡萄酒市场分析 29
一、华南地区葡萄酒市场简析 29
二、典型市场——广州分析 30
第五节 西南地区葡萄酒市场分析 31
一、西南地区葡萄酒市场简析 31
二、典型市场——成都分析 32
第六节 西北地区葡萄酒市场分析 33
一、西北地区葡萄酒市场简析 33
二、典型市场——西安分析 34
第七节 东北地区葡萄酒市场分析 35
一、东北地区葡萄酒市场简析 35
二、典型市场——长春分析 35
第八章 消费者分析 36
第一节 消费者结构分析 36
一、葡萄酒消费者群体特征分析 36
二、葡萄酒消费者消费行为分析 37
第二节 消费者需求分析 38
一、国产高端葡萄酒发展水平有待提高 38
二、产品应多元化以适应消费者需求 39

第三部分 竞争篇 39

第九章 行业竞争状况分析 39
第一节 葡萄酒品牌竞争格局 39
第二节 品牌活跃指数分析 40

第四部分 企业篇 42

第十章 龙头企业状况分析 42
第一节 烟台张裕集团有限公司 42
一、张裕集团2007年上半年市场动态 42
二、张裕集团发展状况分析 43
第二节 中粮酒业公司 45
一、中粮酒业2007年上半年市场动态 45
二、中粮酒业发展状况分析 46
第三节 王朝酒业集团 47
一、王朝酒业2007年上半年市场动态 47
二、王朝酒业发展状况分析 48
第四节 新天国际公司 49
一、新天国际2007年上半年市场动态 49
二、新天国际发展状况分析 50
第五节 卡斯特葡萄酒股份有限公司 51
一、卡斯特2007年上半年市场动态 51
二、卡斯特发展状况分析 52

第五部分 营销篇 53

第十一章 葡萄酒行业营销状况分析 53
第一节 营销现状分析 53
一、国内葡萄酒品牌营销误区 53
二、国内葡萄酒品牌营销方式 54
三、国内葡萄酒品牌营销趋势 54
第二节 营销案例分析 56
一、国邑干红博客营销掀起体验营销热 56
二、联合营销,让张裕品牌腾飞 57
三、事件营销助力长城国际化进程 57
第十二章 新品分析 58

第六部分 预测篇 61

第十三章 葡萄酒行业发展趋势预测 61
一、终端市场竞争加剧,区域市场运作更精细 61
二、强制性国标出台,行业面临洗牌 62
三、市场消费升级,高端市场升温 62
四、对外政策开放,消费趋于多元化 62
五、市场集中度提高,竞争格局基本成型 62
六、避免同质化现象,市场产品结构将调整 63

附图表: 21个(葡萄酒行业及重点企业产销量数据及经济指标统计)
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