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2006-2007年中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2007.03.01 市场跟踪日期:2006.01.01 - 2007.01.01
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 邱凌 付菊
分析机构:糖酒快讯网市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:50
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
2006年全国葡萄酒行业继续保持高速稳步增长态势,价格水平总体保持稳定。在国内外葡萄酒企业对葡萄酒文化推广、市场培育的努力下,消费者对葡萄酒的认知度和偏好提高,刺激了葡萄酒销量的进一步增加。仅2006年前三季度,葡萄酒制造业工业总产值和产品销售收入较2005年同期都有较大幅度增长,全国完成工业总产值853911万元,比2005年同期增长23.25%;累计产品销售收入932075.3万元,比2005年同期增长26.51%。2006年全年,全国葡萄酒行业规模以上企业实现销售收入129.5亿元,同比增长25.04%,低于2005年的增长,但仍高于2004年的增长,处于较高增长水平;毛利率为36.67%,与2005持平。行业的高速发展引来国外葡萄酒企业的大举进攻,外资渗透力度逐渐加大,进口葡萄酒冲击市场,2006年1~9月,我国进口葡萄酒8758万升,比2005年同期增长91.1%,超过2005年全年的进口量(6074万升)。进口均价由上年同期的3.45美元/升降至2.72美元/升,降幅达到21%。

葡萄酒产品的出口状况不容乐观,但我国葡萄酒企业的竞争力在国内葡萄酒市场上仍占据有利地势。国产葡萄酒龙头纷纷加快了拓市步伐:张裕酒庄基地的建立、开发冰酒产品、进军白兰地市场;中粮建新酒厂南王山谷君顶酒庄、完成长城品牌整合;王朝新建地下酒窖、在海外并购方面频频动作等等,这些举措显示出国产葡萄酒企业抗击外敌的决心。加上2006年酒类流通管理办法、葡萄酒消费税管理办法、葡萄酒质量等级标准、新国标草案……政策的利好,葡萄酒市场逐步规范,行业不断发展,企业正在做大做强。

伴随着葡萄酒市场的规范化,消费的成熟化,品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素,加上经济发展、消费者可支配收入等宏观经济因素的影响,消费者的葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费,葡萄酒行业结构也向倒金字塔型转变。高端葡萄酒发展势头迅猛,增加了高端葡萄酒市场的竞争压力,但葡萄酒市场高端化趋势不会变,高端市场将会成为中外企业争夺的焦点……
报告目录:
目录:
第一部分 行业篇
第一章:经济环境对葡萄酒行业的影响
一、宏观经济调控拉动行业发展
二、关税下调对葡萄酒行业的影响
三、人民币升值对葡萄酒行业的影响
第二章:产业政策对行业的影响
一、葡萄酒业全面实施市场准入制
二、《酒类流通管理办法》实施
三、葡萄酒质量等级标准开始试行
四、葡萄酒新国标草案制定完成
五、《山葡萄酒国家标准》开始起草
六、《葡萄酒消费税管理办法(试行)》实施
第三章:世界葡萄酒行业发展现状
第一节 世界葡萄酒市场发展现状分析
第二节 亚太地区葡萄酒市场发展分析
第三节 世界葡萄酒业发展趋势分析
第四章:生产原料情况分析
第一节 我国酿酒葡萄种植现状分析
第二节 中国酿酒葡萄十大产区分析
第五章:葡萄酒行业发展状况分析
第一节 葡萄酒行业运行情况
第二节 葡萄酒行业发展规模分析
第三节 葡萄酒行业发展特征分析
一、葡萄酒产销量稳步增长,价格稳定
二、竞争趋于白热化,终端成为主战场 
三、结构调整步伐加快,高档化趋势明显
四、东西差距缩小,实现增速并驾齐驱
五、消费显露成熟,产品评判出现新标准
六、中国成为国际葡萄酒企业关注焦点
第六章:我国葡萄酒供需状况分析
第一节 葡萄酒生产状况概述
第二节 2006年葡萄酒产量分析
第三节 我国葡萄酒需求状况分析
第七章:我国葡萄酒竞品状况分析
第一节 我国葡萄酒与其它酒类比较分析
第二节 我国葡萄酒进口状况分析
一、葡萄酒进口情况概述
二、进口葡萄酒的优劣势分析

第二部分 市场篇
第八章:我国葡萄酒市场状况分析
第九章:我国葡萄酒区域典型市场分析
第一节 华北地区葡萄酒市场分析
一、华北地区葡萄酒市场概述
二、典型市场——北京分析
第二节 华中地区葡萄酒市场分析
一、华中地区葡萄酒市场概述
二、典型市场——武汉分析
第二节 华东地区葡萄酒市场分析
一、华东地区葡萄酒市场概述
二、典型市场——上海分析
第三节 华南地区葡萄酒市场分析
一、华南地区葡萄酒市场概述
二、典型市场——广州分析
第四节 西南地区葡萄酒市场分析
一、西南地区葡萄酒市场概述
二、典型市场——成都分析
第五节 西北地区葡萄酒市场分析
一、西北地区葡萄酒市场概述
二、典型市场——西安分析

第三部分 竞争篇
第十章:行业竞争状况分析
一、葡萄酒行业竞争状况分析
二、葡萄酒业外资本企业不断进入
第十一章:品牌竞争态势分析
第一节 葡萄酒品牌竞争格局分析
第二节 上榜热销品牌分析

第四部分 企业篇
第十二章:领先企业状况分析
第一节 烟台张裕集团有限公司
一、2006年动态
二、发展状况分析
第二节 中粮酒业公司
一、2006年动态
二、发展状况分析
第三节 王朝酒业集团
一、2006年动态
二、发展状况分析
第四节 新天国际公司
一、2006年动态
二、发展状况分析
第五节 五粮液葡萄酒股份有限公司
一、2006年动态
二、发展状况分析
第六节 卡斯特葡萄酒股份有限公司
一、2006年动态
二、发展状况分析

第五部分 营销篇
第十三章:葡萄酒行业营销状况分析
第一节 营销现状分析
一、产品
二、价格
三、渠道
四、营销创新
第二节 网络宣传分析
一、网络宣传现状分析
二、品牌活跃指数分析

第六部分 热点篇
第十四章:热点事件点评
第一节 2006年中国葡萄酒10大年度数字
第二节 2006年中国葡萄酒10大年度人物
第三节 2006年中国葡萄酒10大年度事件
第十五章:新品分析

第七部分 预测篇
第十六章:2007年葡萄酒行业发展趋势分析
一、葡萄酒终端市场竞争将加剧
二、高端酒表现出强劲增长势头
三、洋葡萄酒的进攻步伐加快
四、高端酒成为抗击洋品牌的有力武器
五、终端市场将被做精做细
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