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中国白酒行业市场研究报告(2005上半年)
发布日期:2005.09.01 市场跟踪日期:2005.01.01 - 2005.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 张炜彬 李含
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:33
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
上半年我国白酒行业在经济环境、产业政策的利好支持下逐步向健康有序的方向发展,1-5月白酒总产量同比下降,但销售收入同比增长,这是国内白酒企业转向重点发展高端白酒产品的结果。行业内不公平竞争加剧,消费观念的转变和酒类替代品的巨大挑战,都将引发了白酒行业的重新洗牌。2005年1-5月白酒总产量……,2005年一季度白酒行业规模以上企业产量……

上半年糖酒快讯市场分析中心对52°水井坊、52°五粮液、38°茅台、52°剑南春、54°酒鬼、53°郎酒、53°汾酒,金六福(一星)等品牌在区域市场尤其是武汉、广州、成都、南京、北京等典型城市的价格情况进行了跟踪调查,结果发现水井坊在成都价格波动最大;五粮液只在武汉价格变化最平缓;茅台在南京价格涨跌最反复……

在市场竞争方面,成本压力增加和部分高价位白酒产品利润不断增长的双重作用,使得高档白酒市场显得比较混乱,竞争愈演愈烈;同时中低档白酒分散性竞争格局依然存在,地产中低档白酒企业开始崛起。

消费者的购买行为决定白酒企业的营销策略部署,通过对消费者调查发现,……的消费者对白酒品牌及生产厂家非常重视;……的消费者比较注重白酒的纯粮特点;……
报告目录:
目录
第一部分 行业篇
第一章:经济环境对行业的影响分析
第二章:产业政策对行业的影响分析
一、白酒税制对白酒市场的冲击
二、酒类流通办法即将出台
三、酒类质量认证对白酒出口利好
四、系列政策助力白酒行业发展
第三章:白酒行业生产状况分析
第一节 供应状况分析
一、总产量分析
二、月度产量分析
第二节 需求状况分析
第三节、替代品分析

第二部分 市场篇
第四章:白酒行业市场状况分析
第一节 市场结构分析
第二节 市场特性分析
一、资本进一步涉足名酒产业布局
二、高端市场开始“滥”市
三、中低端产品品牌化扩张加速
第五章:白酒行业区域市场分析
第一节 华北地区白酒市场分析
一、华北地区白酒市场概述
二、典型市场—北京分析
第二节 华中地区白酒市场分析
一、华中地区白酒市场概述
二、典型市场—武汉分析
第三节 华东地区白酒市场分析
一、华东地区白酒市场概述
二、典型市场—南京分析
第四节 华南地区白酒市场分析
一、华南地区白酒市场概述
二、典型市场—广州分析
第五节 西南地区白酒市场分析
一、西南地区白酒市场概述
二、典型市场—成都分析
第六节 西北地区白酒市场概述
第七节 东北地区白酒市场概述
第六章:消费者分析
第一节 消费者需求分析
第二节 消费者购买行为分析

第三部分 竞争篇
第七章:行业竞争状况分析
第一节 行业竞争格局分析
一、中低档白酒分散性竞争格局没变
二、高档白酒品牌竞争加剧
第二节 行业竞争趋势变化
一、竞争格局多级化发展
二、趋向品牌化竞争
三、集中度逐步提高
第八章 品牌竞争态势分析
第一节 52°水井坊价格变化分析
第二节 52°五粮液价格变化分析
第三节 38°茅台价格变化分析
第四节 52°剑南春价格变化分析
第五节 54°酒鬼价格变化分析
第六节 53°郎酒价格变化分析
第七节 金六福(一星)价格变化分析

第四部分 企业篇
第九章:领先企业状况分析
第一节、五粮液集团市场状况分析
第二节、茅台集团市场状况分析
第三节、剑南春集团市场状况分析
第四节、全兴集团市场状况分析
第五节、郎酒集团市场状况分析
第六节、泸州老窖集团市场状况分析
第七节、洋河集团市场状况分析

第五部分 营销篇
第十章:白酒行业营销状况分析
第一节 广告投放分析
第二节 渠道分析
一、白酒专卖店好吃难咽
二、烟草专卖成白酒新型渠道
三、“盘中盘”模式推动酒店营销模式创新
四、无序促销愈演愈烈
第十一章:新品分析

第六部分 预测篇
第十二章:白酒行业发展趋势预测
一、产业政策与有关标准将成影响行业发展的重要因素
二、健康、安全成为白酒行业发展新增长点
三、品牌依然是酒企竞争最有力的武器
四、资本运作将愈演愈烈
五、技术创新是企业永远的主题
六、终端竞争愈发白热化
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