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2012年6月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2012.07.20 市场跟踪日期:2012.06.01 - 2012.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬
分析机构:新食品酒业研究院 市场调查:
编辑机构: 页数:0
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统计数据显示,2012年1-5月,葡萄酒累计产量47.2万千升,同比增长12.8%,增速比4月上升4.9个百分点,比去年同期下降3.8个百分点。1-5月产量排名前五的区域依次是山东、吉林、河南、河北和天津;增速超过100%的区域分别是江西省、山西省、黑龙江和广西省。

5月单月,葡萄酒单月产量11.2万千升,同比上升31.3%,增速比4月上升23个百分点,比去年同期上升30个百分点。其中5月单月产量增速超过100%的区域分别是广西、江西、山西、宁夏和黑龙江。

最新葡萄酒进口数据显示,2012年1-5月,我国进口葡萄酒数量达到9.5万千升,同比增长12.1%;进口葡萄酒金额达到5.3亿美元,同比增长19.6%;进口平均价格为5.6美元/升,同比增长6.7%。5月单月,我国葡萄酒进口数量为2.1万千升,进口金额为1.2 亿美元,同比分别增长22.5%和28.1% ,环比分别增长30.8%和47.1%;进口平均价格虽然较2月最高点6.1美元/升有所回落,但仍然较高,达到每升5.7美元,同比上涨4.5%,环比上涨12.5%。

定于今年7月1日起施行的《葡萄酒行业准入条件》,对除特种葡萄酒生产企业(项目)之外的新建企业(项目)和酒庄,在企业规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面设置了硬性条件。这引起了各区域酒界的重视。山东省葡萄与葡萄酒协会副会长、秘书长胡文效表示,这对山东葡萄酒产业来说是个利好,有利于促进山东葡萄酒产业结构调整和生产方式转变,增强市场竞争力,还将遏制无序进口葡萄酒,规范进口葡萄酒市场。重庆市酒类管理协会表示,为应对行业门槛,不少进口红酒商不仅相继推出保健红酒等产品以差异化竞争,在宣传上也更强调“原装进口”概念。大连北国庄园酒业有限公司总经理陈利栋认为,“新规”对大连方兴未艾的葡萄酒生产行业来说,既阻止了一些小作坊式的“搅局者”,也规范了行业。深圳八成进口酒商表示支持制订行业标准。

与此同时,进口葡萄酒在中国的新一轮市场争夺战已经打响。有消息称,新上任的法国总统弗朗索瓦•奥朗德宣布针对中国市场发起一项法国葡萄酒“三年推广计划”,计划通过举办一系列推广活动对中国消费者加强葡萄酒教育。国家商务部市场运行调节司副司长路政闽也表示,2011年广东省酒类商品销售额约为440亿元,其中,进口酒160亿,啤酒130亿,国产白酒150亿。进口葡萄酒已成广东酒类市场销售额最大品类。虽然国产葡萄酒也在谋变,但激烈的竞争不可避免,国产葡萄酒能否保住市场份额是个很大的挑战。

另一方面,进口葡萄酒市场竞争加剧,市场价格泡沫依然不小,业内人士认为平均至少还有30%的降价空间。也有业内人士表示,目前进口酒价格在一线城市已较规范,但二线城市的价格泡沫依然明显。新食品酒业研究院认为,目前进口葡萄酒市场亟待规范。因消费者对进口葡萄酒的认知度不高,部分投机代理商利用市场消费误区赚取高额利润。所以不仅酒商需要提高自律,相关部门也需要不断加强引导和监管……

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