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2012年5月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2012.06.20 市场跟踪日期:2012.05.01 - 2012.05.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:26
联 系 人: 价格:¥0.00元
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最新数据显示,2012年1-4,我国葡萄酒行业累计产量36.01万千升,同比增长7.94%。就累计产量增速水平来看,比上年同期减少12.99个百分点。其中,4月单月实现产量7.91万千升,同比增加8.25%(比上年同期增加2.34个百分点)。

2012年1-4月,我国进口葡萄酒数量达到12.88万千升,同比增长8.80%,比上年同期减少35.2个百分点;进口葡萄酒金额达到7.17亿美元,同比增长26.2%,比上年同期减少48.5个百分点。就4月份单月而言,进口数量为3.00万千升,进口金额达到1.48亿美元。全国葡萄酒进口增速放缓,比去年同期回落超过三成。但区域市场数据显示,1-5月,四川进口葡萄酒贸易额702万美元,同比增长72%;江阴口岸进口葡萄酒货值62.7万美元,是去年同期的23倍……进口与本土之间的竞争仍然激烈。而且国家商务部市场运行调节司副司长路政闽也表示,2011年广东省酒类商品销售额约为440亿元,其中,进口酒160亿,啤酒130亿,国产白酒150亿。进口葡萄酒已成广东酒类市场销售额最大品类。国内葡萄酒企业何以突围,成为眼下业内讨论的焦点。

5月29日工信部网站公示了行业准入门槛——《葡萄酒行业准入条件》,定于今年7月1日起施行,并对除特种葡萄酒生产企业(项目)之外的新建企业(项目)和酒庄,《准入条件》在企业规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面设置了硬性条件。行业门槛的出炉引来业界热议。某业内专家认为准入条件尚缺配套实施细则、原料的监管等内容。也有业内人士认为,为避免对行业造成太大冲击,《准入条件》较国际标准仍偏低,无论是从种植、酿造,还是灌装来看,中国葡萄酒行业的发展水平仍然偏低,这就是现状。

就在业界不断热议行业门槛之时,市场传出“高端牌葡萄酒市场进入低迷期”的消息。糖酒快讯记者走访了部分二线市场的酒窖、大型卖场等渠道了解到,虽然部分区域市场高端葡萄酒价格尚未下跌,但销量已有下滑。业内人士指出,销售量的下滑或成价格下降的前奏。据悉之前,每年供应中国的顶级葡萄酒数量约为总量的30%-40%,而今年消费与投资收藏的高端红酒数量已经下降到25%-30%。事实上,除了消费低迷和假酒横行之外,投资名庄酒在国内难以变现。因此,缺乏变现渠道一直是制约高端葡萄酒市场在中国发展的另一个关键因素。

所以名庄酒也开始换方式布局中国市场。本月有消息称法国五大名庄之一的玛歌酒庄总经理奔大叶专门造访华致酒行,旨在推动与华致酒行之间的合作,包括增加对华致酒行在玛歌正副牌的配额,也可能尝试以新的方式布局中国市场,即推行“小牌酒”战略合作。有资料显示,传统波尔多地区的61家名庄酒都通过法国的100多家一级经销商按照配额分销,中国的酒商只有通过这100多家一级经销商才能拿到名庄酒的配额,而“小牌酒”则可能直接从玛歌酒庄拿到中国的代理权。

但是进口葡萄酒行业仍面临危机……

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