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2011年9月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2011.10.20 市场跟踪日期:2011.09.01 - 2011.09.30
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:廖珊
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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统计数据显示,2011年1-8月,中国啤酒行业累计产量3494.3万千升,同比增长9.6%,环比增速下降0.6个百分点,比去年同期上升3个百分点;8月单月产量562.8万千升,同比增长4.7%,环比增速下降1.8个百分点,比去年同期下降8.1个百分点。在全国31省市前8个月累计产量排行榜中,山东、广东和河南累计产量排名前三位,青海、海南和宁夏累计产量排名后三位。其中,山东、广东的产量增速均在10个百分点以上,分别为16.4%、16.9%。

尽管炎夏已过,但本月啤酒市场人气依然不减,四川资阳、重庆合川、广东佛山、浙江杭州、湖北黄石、山东临沂等地的啤酒节仍在如火如荼的举行。虽然部分地区举办的啤酒节名气不大,但均受到消费者的热烈欢迎。例如在资阳2011年 “百威英博”啤酒节期间,啤酒广场累计销售啤酒637件,实现餐饮总收入8万余元,接待就餐人数3000余人次,总人数较平时增加4倍以上。啤酒节也给诸多国外啤酒提供了展示的平台。在山东,仅仅靠啤酒节的拉动,科隆巴赫、凯撒等近30个品牌的“洋啤酒”,总销量8年增长超10倍。

易观智库研究显示,2011年8月啤酒品牌的网络广告投放规模持续增长,但幅度缩减较大,7月投放规模环比增长274%,8月幅度为22%,市场份额下降12个百分点。在当月的酒业品牌网络广告投放TOP10广告主排行榜中,啤酒厂商依旧占据前5名位置,分别为华润雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、哈尔滨啤酒。9月,随着季节的转换,啤酒热销季即将结束,各大企业的营销活动逐步接近尾声。于7月启动的2011年雪花勇闯天涯已于本月决出部分区域赢家,所有选手将于10月15日-10月26日正式开始可可西里穿越之旅。9月28日,青岛啤酒 “炫舞激情”拉拉队选拔赛收官。“天宫一号”的成功发射,为燕京啤酒助力中国探月工程的营销活动暂时画上了一个阶段性的句号。

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