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2011年8月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2011.09.20 市场跟踪日期:2011.08.01 - 2011.08.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

统计数据显示,1-7月,葡萄酒产量58.53万千升,同比增长18.6%;7月葡萄酒产量8.43万千升,同比增长26.92%,增速环比增加10.24个百分点。

进口葡萄酒继续保持增长态势。截至7月30日,湖南检验检疫局2011年共检验进口葡萄酒20批、17.7万升,产品来自法国、西班牙、澳大利亚、美国、意大利等国家和地区。另一方面的海关数据显示,上半年前五大葡萄酒出口国对华出口量均同比增加两成以上。随着进口葡萄酒的冲击,葡萄酒行业进入全面竞争阶段,逐步形成一超多强的行业格局。未来在关税降低、全球供给过剩、人民币升值的大环境下,进口葡萄酒以低价高质冲击国内市场,行业加速进入资源(原料基地决定品质)、品牌、渠道全产业链竞争阶段已是大势所趋。

中秋临近,葡萄酒市场迎来节前旺季,山寨拉菲也傍上销售小旺季,与拉菲同步涨价。如在厦门市场,某红酒会所的负责人表示,小拉菲在近一个月已经涨了快2000元,大拉菲则更夸张,82年的涨了1万多元,现在卖108000元,最便宜的1万多元,也涨了几千块元。不仅如此,与拉菲挂钩的“拉菲帝国”、“拉菲传说”等品牌的产品也随势涨价。拉菲领域从一个月前的6000多元涨至8000多元。

国产葡萄酒产区在面对国际竞争压力的当下,成立“酒业联盟”发表诚信宣言,以塑造葡萄酒品牌新形象。8月9日,河北•昌黎酒业联盟成立大会举行,昌黎产区已恢复生产的16家企业代表与会,昌黎县副县长曹连波及昌黎县葡萄酒局等相关部门领导一起参加了此次成立大会。据了解,申请加入酒业联盟的企业要拥有自建的酒葡萄种植基地或与农户签定合同基地,面积不少于500亩;联盟企业之间实行 “五统一、三分离”。“五统一”即:统一基地管理、统一收购价格、统一技术规范、统一质量标准、统一对外宣传;“三分离”是指:自主品牌、自主销售、独立核算;在日常生产经营过程中,企业应遵循联盟关于基地、收购、检测、管理、宣传等相关要求,自觉维护产区形象。

中国进口葡萄酒关税下调让国外酒商看到了商机,国人的消费能力以及对葡萄酒的认识和需求也大幅度提升,进口葡萄酒进入发展井喷状态。但是,进口酒市场的繁荣掩盖不了其服务欠缺、技能缺位的事实,在面对着日渐扩大的消费群体愈来愈理性的消费习惯,如何让消费者真正正确地认识并饮用进口葡萄酒,对国内外的葡萄酒生产商、代理商意义重大。所以打造一个健康、良性竞争的环境是葡萄酒企酒商共同该做的事情。部分酒商已经提前行动起来。……

报告目录:

行业篇
第一章 本月述评
要闻篇
第二章 政策关注
第三章 行业大事记
第四章 热点分析
市场篇
第五章 重点销区动态
  第一节 北京市场:中外共同推进进口葡萄酒发展
  第二节 四川市场:酒类节日消费更趋于理性
  第三节 辽宁市场:大连红酒市场蓬勃发展
  第四节 山东市场:烟台葡萄酒销售旺季悄然而至
  第五节 浙江市场:杭州创葡萄酒行业“苏宁模式”
  第六节 湖北市场:波尔多加强中国市场推广
第六章 主要产区新态
  第一节 贺兰山东麓产区:气候条件有利 葡萄长势正常
  第二节 山西产区:降雨量大影响葡萄转色
  第三节 四川产区:天气利好葡萄长势不错
营销篇
第七章 营销案例
企业篇
第八章 重点企业动态
  第一节 张裕集团市场状况
  第二节 中粮酒业市场状况
  第三节 王朝酒业市场状况
第九章 上市企业动态
  第一节 通葡股份
  第二节 莫高股份
  第三节 中信国安
  第四节 通天酒业
第十章 酒商动态
  ASC精品酒业
产品篇
第十一章 品牌活跃状况
预测篇
第十二章 行业发展预测
附:2011年1-7月中国葡萄酒累计产量数据统计

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