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2011年7月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2011.08.20 市场跟踪日期:2011.07.01 - 2011.08.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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1-7月,中国啤酒行业累计产量2930.26万千升,同比增长10.2%。在全国31省市前7个月累计产量排行榜中,山东、广东和河南累计产量排名前三位,青海、海南和宁夏累计产量排名后三位。7月单月,中国啤酒行业产量580.4万千升,同比增长6.4%。其中,山西、湖南和云南三省7月产量同比大幅度增长,增幅均超过50%以上。上海和海南7月份产量同比减少30%以上。

恰逢啤酒销售旺季,区域市场啤酒热销局面各不相同。石家庄市场啤酒打折促销已成为啤酒花园、啤酒广场的竞争常态:多家啤酒花园打出了“赠酒牌”,“买一杯赠一杯”、“买两炮赠一炮”的宣传语悬挂在明显位置;除了买赠活动外,抽奖、送代金券、舞台演出等多种促销手段堪比大商场,甚至有的啤酒花园推出了为期一周的“每晚12点后免费喝酒”的促销活动。湖州市场则更热衷买赠牌:听装啤酒“买五赠一”、“买四赠二”,吸引着消费者的眼球。百威355毫升装原价6.8元现价4.9元,6罐促销装29.4元,降幅在30%。雪花、青岛等品牌啤酒,6罐装买第二组均可半价优惠。厦门市场一波又一波的促销战之后,啤酒的价格已悄然上涨:原3元/瓶以下的主流啤酒消费区间逐渐被3元/瓶-5元/瓶的啤酒占据;5元/瓶以上的区间则仍是百威啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒等国外品牌的主阵地。

2011年我国8家啤酒上市公司营业收入、营业利润和净利润预计同比增长20%-30%。截至7月27日,珠江啤酒和啤酒花公布2011年上半年业绩预报,净利润分别增长10%和70%,两家公司业绩增长的共同原因是营业收入增长。导致营业收入增长的原因有两个,一是销售量增加,二是产品销售价格上涨和产品结构调整导致毛利率上升。预计啤酒龙头青岛啤酒和燕京啤酒经营规模和经营业绩将持续平稳增长,其他啤酒公司增长趋势不明显。

三季度虽是啤酒旺季,但进入7月后,既有持续高温的有利因素,又有持续大雨的反面作用,加上,大麦价格持续上行,啤酒企业成本压力不减,这使得业界对于三季度啤酒旺季消费的高预期下滑。

啤酒行业扩张步伐继续……

报告目录:

行业篇
第一章 行业综述
进程篇
第二章 大事纪要
第三章 热点解析
市场篇
第四章 重点销区动态
  北京市场
  四川市场
  福建市场
  河南市场
  浙江市场
  江苏市场
营销篇
第五章 营销案例
企业篇
第六章 上市企业动态
  青岛啤酒
  华润雪花啤酒
  燕京啤酒
  重庆啤酒
第七章 其他关注企业
  金星啤酒
  珠江啤酒
  百威啤酒
产品篇
第八章 品牌活跃状况
预测篇
第九章 行业走势预测
附:2011年1-6月中国啤酒产量数据统计

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