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2010年12月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2011.01.20 市场跟踪日期:2010.12.01 - 2010.12.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

1-11月全国规模以上啤酒企业实现产量4239.89万千升,同比去年增长6.53%11月单月啤酒产量266.57万千升,同比0911月增长6.42%。啤酒产量排名前五的地区分别为山东、河南、广东、浙江和江苏。其中 9-11月啤酒行业规模以上企业实现销售收入310亿元,同比增长11.3%,利润总额同比增长76.7%

终端市场,12月起,啤酒行业也开始调价以消化成本压力。如沈阳市场,瓶装和听装雪花啤酒已有不同程度的涨幅,其中,瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元,330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。该消息人士还表示,此次涨价的是燕京啤酒和雪花啤酒,它们会先从局部优势市场启动涨价,并逐步扩展至其他区域。不过,雪花与燕京方面昨日同时否认了涨价消息。在啤酒的生产成本中,大麦占约20%,大米占10%左右的成本,而今年以来,大麦和大米都有不同程度的价格上涨,且煤、电、汽油等生产成本都在上涨,同时运输费用也在增加。糖酒快讯 市场研究中心认为,除了原材料成本上涨这一因素外,盈利水平过低也是企业涨价的主要诱因。借涨价既可缓解成本增加带来的压力,也可以改变企业的盈利状况,有利于企业获得更高利润。但啤酒行业竞争一直都很激烈,且国内啤酒企业多集中在中低档市场,消费者忠诚度不高,对价格的敏感度较高,产品一旦涨价,容易造成消费群的流失,进而影响企业销售业绩。

本月啤酒市场的收购事件再现高潮。在雪花拿下西湖啤酒股权仅仅不到十天的时间,青岛啤酒火速对山东新银麦啤酒进行收购。此举被业界认为是青岛啤酒进一步稳固山东大本营市场的策略之举。糖酒快讯市场研究中心认为,山东和浙江是我国的啤酒生产大省,从截止11月的啤酒生产数据来看,山东省仍以506.70万千升排名第一,浙江以271.97万千升排名第四。对于在浙江市场失利的青岛啤酒而言,巩固山东市场即巩固了其最有优势的市场。但是表面低调的雪花啤酒已经提前行动起来,在山东也有所发力。前不久,华润山东分公司已悄然从邹平移师济南。山东市场的巨头之争,硝烟将再起。目前国内啤酒行业已形成三足鼎立之势。青岛啤酒强势市场为山东、陕西、深圳以及各省会城市,雪花啤酒雄踞辽宁、四川、安徽、湖北、江苏等,燕京的强势市场则在北京、河北、广西、福建、内蒙古等。随着国内啤酒市场的发展,整合加速将是大势所趋。

……

报告目录:

行业篇
        第一章 行业综述
    进程篇
        第二章 政策关注
        第三章 重点数据
        第四章 热点解析
    市场篇
        第五章 重点销区动态
            北京市场
            辽宁市场
            湖南市场
            四川市场
            重庆市场
            广东市场
    营销篇
        第六章 营销案例
    企业篇
        第七章 上市企业动态
            青岛啤酒
            华润雪花啤酒
            燕京啤酒
            重庆啤酒
        第八章 其他关注企业
            哈尔滨啤酒
            金星啤酒
            珠江啤酒
    产品篇
        第九章 重点关注产品状况
        第十章 品牌活跃状况
    预测篇
        第十一章 行业走势预测

 

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