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2010年12月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2011.01.20 市场跟踪日期:2010.12.01 - 2010.12.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:21
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

1-11月全国规模以上葡萄酒企业实现产量96.09万千升,同比去年增长13.88%11月单月葡萄酒产量10.90万千升,同比0911月下跌4.05%。排名前五的地区分别为山东、吉林、河南、河北和天津,其中河北地区的葡萄酒产量同比出现下滑。9-11月,葡萄酒行业规模以上企业实现销售收入89.8亿元,同比增长30.4%,利润总额同比增长10.3%09年同期基数高,9-11月利润增速放缓。进口方面,1-11月,温州口岸进口葡萄酒共计199批、210万升、969.3万美元,同比分别增长99%112.3%90.6%,约占浙江省总量的60%。从温州口岸进口的葡萄酒主要来自法国、意大利、西班牙、智利、澳大利亚、美国等国。

1223日晚,中央电视台《焦点访谈》对昌黎县少数葡萄酒生产企业制假售假行为进行曝光后,河北省连夜召开紧急会议,迅速采取果断措施,要求在24日零点前将涉嫌造假企业全部关停。中国酿酒工业协会组织葡萄酒技术委员会就此事件进行了认真地讨论,一致认为,昌黎县的个别不法企业出现这种造假售假葡萄酒的恶劣行径,必须进行严厉谴责,从重从快查处,决不能姑息迁就。随后,各地市场开始严查在售的葡萄酒产品。消费者也因此谈“昌黎”葡萄酒色变,糖酒快讯对网友进行问卷调查后发现,63%的网友表示不会购买昌黎葡萄酒,其中67%的消费者是因为看了央视焦点访谈后,决定不购买昌黎葡萄酒了。昌黎产区因此受到间接影响。于是业界开始反思:相关法规不健全,地方保护主义,品牌产权保护不力,监管不严……究竟是什么给了造假者空隙可钻?

昌黎葡萄酒制假事件,进一步引发了消费者对于国产葡萄酒的信任危机,在国产葡萄酒遭遇信誉危机的时候,消费者开始将目光投向进口葡萄酒。如在浙江宁波,进口葡萄酒的销售出现井喷态势,12月单月宁波保税区葡萄酒进口量达到100多万升,占全年进口量的五分之一。有的经销商甚至出现了断货。入驻宁波保税区的永裕贸易总经理谢建江表示,公司近期销量非常好,销售比去年同期以倍数在增加。公司还面临大面积的断货。可以说,进口葡萄酒的大行其道与国内消费者消费意识不成熟有一定关系。王朝酒业董事局主席白智生表示,随着中国改革的快速进行,人们的生活条件和环境变化也很快,真正对葡萄酒的了解却不一定很深刻。红葡萄酒好在哪儿,白葡萄酒好在哪儿,葡萄酒用什么样的饮食去和它搭配,用什么器皿喝什么样的酒等等,消费者并不清楚。

随着进口葡萄酒市场竞争的加剧,部分进口葡萄酒品牌开始转战二、三线市场。1219日与21日,法国卡斯特兄弟股份有限公司精选了4款产品分别在苏州和西安市场各举办了一场名庄酒品酒会。会上获得信息,2010年,卡斯特完成对中国出口2000万瓶。进口葡萄酒在中国市场的发展越来越快,其主销市场早已从上海、北京、广州等前沿城市开始向二、三线市场蔓延。所以二、三线经济发达的城市将是卡斯特今后几年发展的战略重点。

……

报告目录:

行业篇
        第一章 本月述评
    要闻篇
        第二章 政策关注
        第三章 行业大事记
        第四章 热点分析
    市场篇
        第五章 重点销区动态
            第一节 北京市场:进口酒对国产酒的竞争压力加剧
            第二节 广东市场:10国总领事来广州推广葡萄酒
            第三节 四川市场:第二届国际葡萄酒节开幕
            第四节 辽宁市场:价格被虚抬的情况非常普遍
            第五节 湖北市场:法国薄若莱新酒武汉首发
            第六节 浙江市场:进口葡萄酒增长迅猛
        第六章 主要产区新态
            第一节 新疆产区:酿酒葡萄含糖量高,收购价涨
            第二节 沙城产区:葡萄减产导致收购价格的上涨
            第三节 辽宁本溪:“十二五”实现销售收入100亿元
    营销篇
        第七章 营销案例
    企业篇
        第八章 重点企业动态
            第一节 张裕集团市场状况
            第二节 中粮酒业市场状况
            第三节 王朝酒业市场状况
        第九章 上市企业动态
            第一节 通葡股份
            第二节 莫高股份
            第三节 中信国安
            第四节 通天酒业
        第十章 酒商动态
            第一节 建发酒业
            第二节 富隆酒业
    产品篇
        第十一章 重点关注产品状况
        第十二章 品牌活跃状况
    预测篇
        第十三章 行业发展预测

 

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