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2010年11月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2010.12.20 市场跟踪日期:2010.11.01 - 2010.11.30
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

本月最新数据显示,啤酒行业10月产量320.35万千升,同比增长0.53%,增速环比大幅回落11个百分点;1-10月累计产量3970.28万千升,同比增长6.51%,旺季过后已呈现回落之势。豫、浙、苏等地单月产量增速的降幅都超过了17%,拉低了行业单月产量增速水平。今年寒冷天气或造成4季度行业产量同比增速放缓。成本方面,大麦价格呈上行走势,啤企压力依然较大。

本月最受关注的热点是雪花和青岛这两大全国性品牌共同饮下了杭州“西湖”啤酒。华润雪花以2.68亿元人民币的价格拿下杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股权及“西湖”等16件注册商标;而朝日啤酒方面委托青岛啤酒股份有限公司管理其持有的杭州西湖公司55%股权,青岛啤酒可以拥有西湖啤酒控股股东除收益权和处分权之外的全部股东权利。对于目前雪花、青岛啤酒两者共管西湖啤酒的状态,业界猜测颇多,专家表示,如果两家真能实现共赢最好,否则两家肯定不是你死就是我活,或两败俱伤。所以糖酒快讯市场研究中心认为,此番对西湖啤酒、或是浙江啤酒市场均有种“山雨欲来风满楼”的味道。

实际上,近一个月行业内发生的跑马圈地运动并不止“西湖”这一个并购案。早些时候,燕京啤酒并购了河南月山啤酒90%的股权;11月末,雪花啤酒方面宣布在河南再投3.2亿元提高产能;12月初,嘉士伯获商务部批准购得重啤12.25%的股份……这些举动把国内几大啤酒巨头在产能和规模方面的较量推上白热化的程度。目前啤酒大企在此前以并购、自建的方式完成全国性布局之后,已经开始了新一轮对重点区域市场的梳理。而不断兼并、合并其它中小企业,扩大自身产能和规模将是它们继续保持行业地位和提升市场占有率的硬性法则。

报告目录:

行业篇
第一章 行业综述

进程篇
第二章 政策关注
第三章 重点数据
第四章 热点解析

市场篇
第五章 重点销区动态
  北京市场
  辽宁市场
  湖南市场
  四川市场
  重庆市场
  广东市场

营销篇
第六章 营销案例

企业篇
第七章 上市企业动态
  青岛啤酒
  华润雪花啤酒
  燕京啤酒
  重庆啤酒
第八章 其他关注企业
  哈尔滨啤酒
  金星啤酒
  珠江啤酒

产品篇
第九章 重点关注产品状况
第十章 品牌活跃状况

预测篇
第十一章 行业走势预测

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