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2010年10月中国乳品行业市场研究报告
发布日期:2010.11.18 市场跟踪日期:2010.10.01 - 2010.10.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:卓越
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调研中心
编辑机构: 页数:20
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

本月乳制品行业并不太平,伊利、蒙牛的恩怨情仇再次闹得沸沸扬扬。虽然事情已基本平息,但乳品行业再次受到较大打击。有业内人士担忧,两个乳品巨头的公关战或将毁掉整个乳品行业。虽听起来太过严重,但此番斗争确属不该。所谓“本是同根生,相煎何太急”,同是中国乳业的主力军,在国内乳品行业正处于急需稳步发展的阶段,导演出自相残杀的闹剧来,只能引得旁人看戏来。虽然本次大战无关乎食品安全,但恶性营销却关乎了当事企业的信誉度、品牌度。

奶粉市场方面,从终端市场反应出来,本月,各大乳粉品牌加大了对孕妇奶粉的宣传力度。目前,知名奶粉品牌不仅在原有婴幼儿产品上比拼,也开始关注于孕妇奶粉这一重点竞争领域。据中国国家人口计生委的相关数据显示,自2006年开始,中国进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算,目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿,高峰期预计将持续到2015年。乳业专家王丁棉表示,粗略估计,目前中国婴儿奶粉市场大约在300-350亿元之间,数量约为80多万吨。婴幼儿奶粉巨大的市场销量和其可观的利润收入,吸引了众多奶粉生产商及经销商。据媒体报道,目前,伊利、蒙牛、三元、光明、完达山、圣元、飞鹤、新希望、雅士利、恒天然、摇篮、贝因美、雅培、澳优等乳品企业,无一不在年内加大了对婴幼儿奶粉生产与市场方面的投资,另外娃哈哈、维维等跨行企业也涉足于此。但随着婴幼儿奶粉市场的饱和,孕妇奶粉市场正在逐渐被企业重视。孕妇产品发展的方向已经延伸到胎儿阶段,因此跟孕妇相关的产品业务也将成为各大乳企今后的争夺重点。

本月20日,《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则(2010版)》征求意见稿发出后举行了听证会。糖酒快讯市场研究中心认为,政府机关再次强调乳制品的产品质量安全的同时,作为乳品企业,更需要做到主动维护行业市场的规范和安全。中国乳业到底会不会垮掉,最重要的因素之一就是引领行业发展的企业弄潮儿。

报告目录:

行业篇
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 政策关注
第三章 行业大事记
第四章 本月数志
第五章 热点分析

市场篇
第六章 热点市场动态
  第一节 北京市场:母乳喂养率不足两成 奶粉市场空间大
  第二节 沈阳市场:需求量增大将拉动消费市场
  第三节 成都市场:乳制品质量良好 合格率100%
  第四节 南昌市场:品牌产品价格偏低
  第五节 广州市场:乳品产量大,促销活动多

营销篇
第七章 重点关注产品状况
第八章 品牌活跃状况
第九章 营销案例

企业篇
第十章 上市公司动态
  第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
  第二节 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
  第三节 光明乳业股份有限公司
第十一章 关注企业动态
  第一节 北京三元食品股份有限公司
  第二节 新希望乳业控股有限公司
  第三节 飞鹤乳业有限公司
第十二章 外资企业动态

预测篇
第十三章 行业发展预测

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