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2010年9月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2010.10.20 市场跟踪日期:2010.09.01 - 2010.09.30
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调研中心
编辑机构: 页数:18
联 系 人: 价格:¥0.00元
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统计数据显示,8月啤酒行业产量为540.91万千升,同比增长12.73%,增速较上年同期提升超过7个百分点,较7月上升3个百分点,连续三个月呈现增速回升态势;1-8月啤酒行业累计产量为3194.62万千升,同比增长6.53%,增速与上年同期基本持平。其中,山东地区连续3个月产量同比增速回落;北京地区产量水平基本与去年持平,1-8月累计产量同比下降0.25%;广西地区1-8月累计产量同比增长12.9%;江西地区1-8月累计产量同比增长25%,累计增长率全国排名第一。

销售方面,6-8月,啤酒行业收入同比增长12%,高于3-5月7%的增幅,呈现销售回升趋势。但毛利率呈逐步递减态势,1-2月毛利率同比上升4.5%,3-5月同比微升0.8%,6-8月进一步恶化至同比下滑1.1个百分点,说明原料价格优势已经不再。不过,啤酒企业通过压缩费用率使得6-8月行业税前利润率同比仍有0.6个百分点的上扬,比1-5月0.5个百分点的同比升幅有所提高。而且1-8月啤酒行业吨酒价格提高107.75元。

行业进入大规模扩张期。9月1日,华润雪花啤酒(中国)有限公司大同项目举行签约仪式,一期将形成10万千升/年的啤酒生产能力。9月6日,华润雪花啤酒20万吨生产基地项目正式落户娄底。9月9日青岛啤酒厦门公司举行30万千升扩建开工典礼。同期青岛啤酒表示拟斥资7亿元在日喀则建10万吨工厂。9月10日,投资2亿元的“青岛啤酒太原战略投资项目”正式签约,青啤将对太原工厂进行设备改造和工艺提升,产能将提升至40万吨。月底,华润雪花啤酒运城公司一期工程开工建设,华润雪花啤酒运城公司年设计生产能力为40万千升……啤酒大企一系列提升产能的措施,使得中国啤酒行业实现进一步整合,中小型啤酒企业的生存将日益艰难。

在啤酒销量增速放缓的情况下,啤酒企业也开始通过改变产品结构,力推高档啤酒提升盈利能力。珠江啤酒25-30元一瓶的“雪堡”白啤酒在广州上市,新品的价格刷新国产啤酒最高单价;青岛啤酒也推出了纯生升级版“逸品纯生”,标价在20-25元。中低档啤酒的利润很低,中国40%的啤酒厂亏损。而外资品牌占主导地位的高档啤酒的利润要高出5-10倍,这是国产啤酒必须布局高端市场的主要原因。但我们也应该看到,外资品牌已经占领了中国高端啤酒市场的70%左右,国产啤酒要想从高端市场分一杯羹,还需要更多努力。

报告目录:

行业篇
第一章 行业综述

进程篇
第二章 政策关注
第三章 重点数据
第四章 热点解析

市场篇
第五章 重点销区动态
    北京市场
    辽宁市场
    湖南市场
    四川市场
    重庆市场
    广东市场

营销篇
第六章 营销案例

企业篇
第七章 上市企业动态
    青岛啤酒
    雪花啤酒
    燕京啤酒
    重庆啤酒
第八章 其他关注企业
    哈尔滨啤酒
    金星啤酒
    珠江啤酒

产品篇
第九章 重点关注产品状况
第十章 品牌活跃状况

预测篇
第十一章 行业走势预测

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