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2010年7月中国饮料行业市场研究报告
发布日期:2010.08.20 市场跟踪日期:2010.07.01 - 2010.07.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:廖珊
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:22
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

本月,我国多数城市正式进入盛夏阶段,连续的高温热浪一波高过一波,加上“世界杯”气氛的拉动,饮料市场已全面步入了热销阶段。为了争夺市场,厂商们都纷纷在今夏加大了促销力度,“再来一瓶”、“买一赠一”、“降价促销”等活动层出不穷,市场竞争正在进一步加剧。

就品类消费来看,今年饮料市场仍以果汁、茶、碳酸饮料三大类为主。其中,果汁、茶饮料由于新品的加盟以及具有健康的特性,销售呈现上升趋势。另外,葡萄糖盐汽水、苏打汽水等概念产品也颇受消费者欢迎。统一“雅哈”、三得利、麒麟等咖啡饮料的热量虽高,但因其具备缓解疲劳、象征品味的产品特点,是白领阶层、学生群体的首选。不过,总体来看,今夏饮料市场的关键词仍是:健康、低糖、绿色。

在品牌消费方面,“再来一瓶”的康师傅、世界杯赞助商可口可乐、“百事球星”拥护的百事可乐都是业内的大赢家。特别是可口可乐的“原叶茶”饮料,采取了明显的差异化宣传,突出“原叶现泡”的概念,其销售势头增长强劲。

报告目录:

行业篇
第一章 本月述评
  饮用水
  茶饮料
  运动饮料

要闻篇
第二章 政策关注
第三章 行业大事记
第四章 本月数志
第五章 热点分析
  达能“清空”汇源股权,汇源“被抛弃”?

市场篇
第六章 热点市场动态
 第一节 北京市场:终端售价整体下滑
 第二节 广州市场:竞争虽加剧 品质仍保证
 第三节 成都市场:世界杯利好饮料销售
 第四节 沈阳市场:促销活动如火如荼
 第五节 杭州市场:茶饮料走俏 运动饮料失宠
 第六节 武汉市场:促销战开打 矿泉水整体降价

营销篇
第七章 新品上市情况
第八章 品牌活跃状况
 第一节 7月食品行业品牌活跃度
 第二节 7月饮料行业品牌活跃度
第九章 营销案例
  “再来一瓶”受质疑,别让“促销”坏了“品牌”

企业篇
第十章 国内企业动态
 第一节 汇源集团
 第二节 娃哈哈集团
 第三节 统一集团
第十一章 外资企业动态
 第一节 可口可乐
 第二节 百事可乐

预测篇
第十二章 行业发展预测
  促销竞争将会影响市场格局
  内需持续增大利好行业发展

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