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2010年5月中国饮料行业市场研究报告
发布日期:2010.06.20 市场跟踪日期:2010.05.01 - 2010.05.31
总 监 制:
首席分析师:黄晓丹 责任分析师:廖珊
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:糖酒快讯市场调查中心
编辑机构: 页数:22
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777

5月的饮料市场主要呈现出以下几大特征——

让利促销:虽然钢铁、石油、食糖等大宗国际商品的涨价,增加了饮品厂家的成本压力,但是饮料产品作为快消品,其消费特性让饮料企业的涨价行为较难推动。而在消费旺季来临之际,饮料产品要想从众多品牌中脱颖而出,低价政策最为直接。因此,本月不少厂商都推出了让利促销措施,通过大幅降价吸引消费者注意,从而抢占市场先机。

水战开打:随着气温逐渐走高,人们对饮用水的需求量也越来越大,如何在竞争激烈的销售旺季分抢市场,成为本季饮用水的市场热点。“水战”,在所难免。据了解,今夏的“水战”呈现出高端瓶装水强势占领零售渠道、大众瓶装水终端市场拼价格的新态势。在不少商超中,昆仑山、5100冰川、景田百岁山等国产高端瓶装水品牌数量增多,销量走强,而以冰露、农夫山泉、康师傅为代表的平民瓶装水终端售价均跌破1元。

世博营销:本月,上海世博正式开馆接纳各方游客。虽然,上海世博会非酒精饮料类的全球合作伙伴仅为可口可乐,但并不妨碍其他饮料进行相关的营销活动。如百事可乐在本月宣布携手国际著名艺术家张洹,将就其在上海世博园中的艺术雕塑作品“和和”、“谐谐”展开一场全新创意的异业合作,并由此拉开百事2010年“创意营销”的帷幕;本月底,华润怡宝成都公司发起“信任凝聚力量责任改变生活”――2010年“共创美好城市生活”倡导行动,而这个活动名号与上海世博会的主题“城市,让生活更美好”有着异曲同工之妙。

报告目录:

行业篇
第一章 本月述评
  果汁饮料
  汉方饮料
  饮用水

要闻篇
第二章 行业大事记
第三章 本月数志
第四章 热点分析
  怡宝收购加林山全力进军矿泉水领域

市场篇
第五章 热点市场动态
第一节 北京市场:混搭饮料市场份额增大
第二节 重庆市场:农夫山泉产品涨价
第三节 成都市场:涨价浪潮并未持续
第四节 沈阳市场:部分饮品大幅让利促销
第五节 长春市场:“汉方饮料”强势抢滩

营销篇
第六章 新品上市情况
第七章 品牌活跃状况
第一节 5月食品行业品牌活跃度
第二节 5月饮料行业品牌活跃度
第八章 营销案例
  可口可乐,将世博元素运用到极致

企业篇
第九章 国内企业动态
第一节 汇源集团
第二节 娃哈哈集团
第三节 加多宝集团
第四节 农夫山泉股份有限公司
第五节 康师傅控股有限公司
第六节 统一集团
第十章 外资企业动态

预测篇
第十一章 行业发展预测
  年轻人正在引领饮料消费潮流
  果汁饮料将从单一型转向复合型
  “中医”养生元素将成流行趋势

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