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2009年12月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2009.12.01 市场跟踪日期:2009.12.01 - 2009.12.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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啤酒行业继续平稳发展
最新统计数据显示,2009年前11个月,中国啤酒行业累计啤酒产量为4058.54万千升,同比增长6.43%。其中,11月啤酒产量为251.42万千升,同比减少4.878%。业界预计全年产量将达到4350万千升左右,2009年啤酒行业继续平稳发展。
据中国国际啤酒网最新统计数据表明,11月份全国十大啤酒产量省市,山东省以月产量32.80万千升排名第一,广东省以30.29万千升排名第二,排名第三位的是河南省,产量为30.14万千升。排名前十位的其它省市依次为:辽宁、湖北、黑龙江、浙江、福建、四川和江苏。
啤酒原料基地发展有喜有忧
本月有消息称,云南成为农业部最近纳入规划的啤酒大麦种植生产基地之一。该省的啤酒大麦生产基地初步形成。大理啤酒集团在大理州有10万亩的啤酒大麦基地,澜沧江啤酒集团在保山地区有10万亩的啤酒大麦基地。但这些啤酒生产基地的面积和规模还不足以满足西南各省和周边国家啤酒产业的需要,因此云南省开始积极在昆明建立新的啤酒生产基地。
但在甘肃,啤酒原料基地产能过剩的现象却很严重。甘肃省农业部最新的统计数据显示,2009年甘肃省啤酒大麦播种面积140多万亩,产量约55万吨,较上年减少20%左右。在产量下降的同时,啤酒原料的市场价格也顺势而下。2009年11月,甘肃啤酒鲜花收购价格由上一年6.50元/公斤下降到3.00元/公斤,下降54%。由于啤酒大麦价格较低,主产区09年生产的啤酒大麦还有7万吨积压在农户手中。糖酒快讯市场研究中心认为,我国啤酒大麦受澳大利亚、加拿大等国外啤酒大麦的冲击严重。我国啤酒大麦市场是开放的,参与全球竞争,最严重时,进口啤酒大麦占我国啤酒厂啤酒大麦用量的70%-80%。而且因为进口啤酒大麦性价比高,麦芽产酒率高,一般进口啤酒大麦与国产啤酒大麦的价格差在500元以内,所以国内的啤酒企业通常会选用进口啤酒大麦。这加速了国内啤酒原料的产量过剩。
啤酒网络广告投放下跌
本月公布的易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,2009年11月,酒业品牌网络广告投放呈现下滑趋势,环比下跌25.1%。从细分产品来看,除了白酒和白兰地产品外,该月度酒业其他产品类型的品牌网络广告投放均呈现不同程度的跌幅,啤酒降幅尤为明显,季节性因素是导致啤酒品牌网络广告下跌的主要原因。
从具体企业来看,11月啤酒企业网络投放排名前三的依次是百威武汉国际啤酒有限公司、福建雪津啤酒有限公司和广州珠江啤酒集团有限公司,11月网络广告投放金额分别为129.33万元、72万元、66.87万元。紧随其后的哈尔滨啤酒集团有限公司的网络广告投放也超过50万元,达到51.25万元。
台湾啤酒进军大陆市场
12月24日,签约成为广州亚运合作伙伴的台湾啤酒在广州举行首场媒体见面会,该企业负责人表示,将利用广州亚运会这一国际大型体育赛事活动,全面启动在大陆市场的拓展计划。
台湾啤酒在大陆的发展可谓蒸蒸日上。统计显示,台湾啤酒于09年5月6日完成商标注册登陆大陆市场后,半年时间大陆出口量成长高达8.13倍,达逾一亿元的销售产值。董事长韦伯韬表示,2010年台湾啤酒赞助广州亚运这一国际性赛事,预期会带来广大周边效益,迅速建立良好品牌形象;同时配合亚运主题的行销,将积极协助大陆地区的经销商。糖酒快讯市场研究中心认为,台湾啤酒签约广州亚运会是一次难得的机遇,亚运会作为国际体育赛会为广大赞助商提供了宣传推广和展示形象的盛大舞台。台湾啤酒可以借助亚运会这一契机,全面开拓大陆消费市场。
全球啤酒市场开始回暖
全球几大啤酒巨头的三季度业绩显示,全球啤酒市场开始回暖。摩森康胜啤酒公司(Molson Coors)宣布第三季度净收益增长37%,至2.353亿美元。墨西哥酿酒和罐装商FEMSA报称,第三季度净利润增长46%,至374亿墨西哥比索(合2.802亿美元),销售收入增长21.4%,至506.5亿墨西哥比索……just-drinks的一份最新报告显示,未来几年,全球啤酒市场有望迎来良好的增长期。该报告预测,到2015年,全球啤酒消费量将增长3.5%,增长重要出现在包括中国、印度在内的亚洲,以及拉美和东欧等发展中市场。报告还称,未来几年啤酒业的发展将令人乐观,至少是高端啤酒区域。虽然高端啤酒短期内受到金融危机的影响,但其利润已达到前所未有的高点,尤其在
报告目录:
行业篇
第一章 行业综述

进程篇
第二章 重点数据
第三章 热点解析

市场篇
第四章 地区市场
北京市场
广州市场
郑州市场
成都市场
沈阳市场

营销篇
第五章 营销案例

企业篇
第六章 龙头企业
青岛啤酒
华润雪花
燕京啤酒
第七章 其他企业
金星啤酒

产品篇
第八章 新品展示
第九章 活跃指数

预测篇
第十章 行业走势预测
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