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2009年12月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2009.12.01 市场跟踪日期:2009.12.01 - 2009.12.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:20
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
最新统计数据显示,2009年11月我国规模以上企业葡萄酒产量11万吨,同比增长57.1%。不仅葡萄酒行业产量呈现较大幅度增长,葡萄酒的销售也呈现迅猛复苏势头。统计数据显示,09年9月-11月葡萄酒行业销量增幅达到32%,较1-5月的增幅7%和6-8月的增幅27%均有一定的增长。同时行业毛利率也从1-5月同比下滑4.7%逐季改善为6-8月同比微跌0.3%,到9-11月同比提高1.5%。糖酒快讯市场研究中心认为,在经济恢复、消费升级等多种因素的驱动下,未来葡萄酒的消费还将出现进一步增长。
葡萄酒进口量大增,但价格下跌
葡萄酒消费环境的趋好推动进口葡萄酒在国内的增速明显加快。最新海关数据显示,09年1-11月,广东共进口葡萄酒近2700万升,比去年同期增长35%,平均价格为每升6.7美元,下降15%。其中广东自欧盟进口葡萄酒近1500万升,增长31%,占同期广东省葡萄酒进口总量的五成六;自澳大利亚进口650多万升,大幅增长72%;自美国进口近200万升,下降18%。
本月香港商务及经济发展局局长刘吴惠兰也表示,市场对豁免葡萄酒税和其他支援措施反应正面。09年前9个月,香港进口葡萄酒总值27.1亿港元,较08年同期升41%。
一降一涨进口国产葡萄酒差价缩小
进口葡萄酒价格的下降也推动进口葡萄酒终端的下调。代理澳大利亚多个品牌葡萄酒的张姓经销商表示,去年年初他开始代理进口葡萄酒,目前主要在酒楼、酒吧销售,从09年五六月开始,因为市场竞争过于激烈,他推出买一箱打8折的活动,后来干脆直接降价,跟几个月前比,目前代理产品的售价已经整体下调15%左右。福州某酒楼的销售经理也表示,11、12月酒楼内销售的多款进口葡萄酒价格下调了10%。
与进口葡萄酒价格不断下调不同的是国产葡萄酒价格的上涨。月初开始,茅台葡萄酒福州营销中心上调了数个品种的葡萄酒价格,涨幅较小均在5%以内。张裕葡萄酒也表示福州市场的部分产品价格准备上调,预计幅度不会超过5%。但葡萄酒终端市场的价格暂时并未出现变化。
白酒提价,葡萄酒借节日提前出手
随着茅台调价时间的临近,葡萄酒企业纷纷做好抢市准备。糖酒快讯市场研究中心认为,茅台作为高端白酒市场的风向标,其提价或将引起白酒企业高端产品的跟风涨价。高端白酒的持续涨价可能给发展强势的葡萄酒,尤其是进口葡萄酒让出部分市场空间。而且葡萄酒企业也已经开始为这个市场机会“磨拳擦掌”。北京沃尔玛和家乐福等商超里葡萄酒尤其是干红葡萄酒在节前促销的推动下销量同比大幅增长。沃尔玛超市中,丰收葡萄酒、长城葡萄酒系列采取买一赠一的促销形式,价位从30元/瓶—80元/瓶不等,成为消费的首选;年轻消费者倾向于选购礼盒装葡萄酒,主要选购区间在200元/瓶—300元/瓶之间,选购木盒包装的消费者占比达30%左右,包装档次是左右消费者选购的一大要素。广州市场各大超市部分主力品牌的中低端葡萄酒产品促销优惠幅度明显。长城解百纳1999的375毫升装从38.8元降到32.8元;一款王朝干红由23.8元降至19.9元。统计显示葡萄酒的促销降幅基本在20%左右,最多的甚至下调了三成多。作为时尚之都的上海更受葡萄酒企业关注,进入12月以后,四分之一的葡萄酒产品都开始打折销售,上海酿酒行业协会秘书长吴建华表示,今年高档红酒的销售量和瓶装单价均有三成以上的涨幅。
白酒渠道商频入葡萄酒行业
继上月五粮液最大的经销商深圳银基集团宣布进军进口葡萄酒业后,本月水井坊华南五省总代、同时代理着茅台、五粮液、剑南春等高端白酒的深圳华南酒业也牵手中粮长城,成为其“桑干酒庄特级精选葡萄酒”新品广东地区的战略合作伙伴。华南酒业有限公司总经理张玉祥表示,此次的新品在广东不走传统的流通渠道,而是走一直以来被白酒、洋酒强势占据的名烟名酒行。公司将在广东开拓350家特约经销商。糖酒快讯市场研究中心认为,在酒饮消费结构调整以及消费者口味多元化的大背景之下,葡萄酒的消费量正呈现快速增长的趋势,市场需求日益扩大,白酒渠道商们显然已经意识到了这一点,其跨界做葡萄酒,可以看作其扩展产品线,增加收入来源的信号。
……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事整理
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:节前葡萄酒销售势头看涨
第二节 沈阳市场:进口葡萄酒中检出二氧化硫超标
第三节 成都市场:“最适合饮红酒的十大场所”出炉
第四节 郑州市场:中外葡萄酒推广活动频繁
第五节 广州市场:葡萄酒打响圣诞节抢市大战
第六节 太原市场:终端市场价格没有变化
第七章 营销分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况
第四节 中信国安发展状况
第五节 通葡股份发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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