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2009年11月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2009.12.01 市场跟踪日期:2009.12.01 - 2009.12.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:19
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
单月产量增速继续提高
最新数据显示,2009年前10个月,中国啤酒行业累计啤酒产量为3799.42万千升,同比增长7.04%。其中,10月啤酒产量为321.8万千升,同比增长8.13%,10月产量增速比9月有所提高。据中国国际啤酒网统计的数据表明,10月份广东省以月产量35.75万千升排名第一,山东省以33.99万千升排名第二,排名第三位的河南省10月啤酒产量为33.37万千升。排名前十位的其它省市依次为:辽宁、浙江、江苏、湖北、四川、福建和黑龙江省。
啤酒企业业绩走势向好
本月雪花啤酒公布了09年三季报,业绩显示前三季度公司累计完成销量711.5万千升,同比增长16.4%;其中雪花主品牌销量约613.4万千升,同比增长20.3%。前三季度公司累计实现主营业务收入159.5亿港币,同比增长19.3%;累计实现净利润6.61亿港币,同比增长83.1%。第三季度公司完成销量292.8万千升,同比增长11.6%;实现主营业务收入64.76亿港币,同比增长12.0%;实现净利润4.04亿港币,同比增长57.8%。
另一西南啤酒龙头重庆啤酒也公布了三季度业绩。重庆啤酒公司1-9月实现营业收入18.8亿元,同比增加7.52%;营业利润1.64亿元,同比减少4.33%;净利润1.44亿元,同比微增0.57%。公司第三季度实现销售收入7.92亿元,同比增长4.53%,环比增加22.82%;公司销售毛利率为 45.25%,同比提升4.13%;公司实现净利润5731.04 万元,同比增长0.57%。
啤酒企业毛利率的提升受益于进口啤酒大麦价格的下降。数据显示,中国进口大麦单价08年价格区间是414-296美元/吨,均价为436美元/吨,09年前三季度价格区间为363-229美元/吨,均价为260美元/吨,均价较08年下降40%。
多数啤酒公司已于11月底开完关于2010年的营销年会,据悉各公司对2010年进口大麦价格的谈判也有一定结果,青岛啤酒对2010年进口大麦价格预计在200-220美元/吨,比今年平均250-270美元/吨的价格有较大幅度下降。燕京啤酒进口大麦价格也相继敲定,降幅接近青岛啤酒的水平。此背景下,啤酒企业的大麦成本在2010年的预期是仍会继续下降。
外资啤酒纷纷推出中国新口味
虽然本月进入啤酒淡季,但外资啤酒对国内市场的渗透力度不减,从前以高端形象自居的外资啤酒也开始抢滩大众主流口味。上月底,本月初亚太喜力旗下的力加品牌推出了一款全新产品顺爽,将目标人群对准了华南的大众主流消费人群。这款产品是亚太喜力为中国市场量身定做的,据说为了完全符合中国消费者的习惯性口味,这款新品的口感相当清淡。早在今年7月,百威也已经悄然降低了小红瓶包装的原麦芽汁浓度。嘉士伯啤酒对国内市场调查后也表示,“国内市场上畅销啤酒的口感都比较清淡,原麦芽汁浓度和酒精浓度都往低度发展。”糖酒快讯市场研究中心认为,淡爽型口感的啤酒或将成为新生代消费群市场的主流。
世界杯未开球,啤酒大战打响
本月央视2010年黄金资源广告的招标会上,燕京啤酒豪掷1.9元,用于明年燕京啤酒的宣传,其中世界杯将是重点之一。体育营销一直是啤酒企业竞争市场的利器,对于即将到来的2010年,啤酒企业更是跃跃欲试。明年广州亚运会、南非世界杯等重大体育赛事精彩纷呈,伴随这些赛事的将是啤酒企业的品牌争夺大战。众多啤酒巨头将会展开激烈厮杀,抢占品牌宣传制高点。而且,世界杯是啤酒品牌的营销天堂,从百威英博早已成为世界杯的官方啤酒赞助商再到燕京啤酒加大央视广告投放力度,砸下1.9亿在央视的黄金资源投广告就可以看出,啤酒企业一定不会放过这个千载难逢的品牌提升机会。看来啤酒企业的体育营销大战将一触即发。
……
报告目录:
行业篇
第一章 行业综述

进程篇
第二章 重点数据
第三章 热点解析

市场篇
第四章 地区市场
北京市场
广州市场
郑州市场
成都市场
沈阳市场

营销篇
第五章 营销案例

企业篇
第六章 龙头企业
青岛啤酒
华润雪花
燕京啤酒
第七章 其他企业
重庆啤酒

产品篇
第八章 新品展示
第九章 活跃指数

预测篇
第十章 行业走势预测
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