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2009年11月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2009.11.01 市场跟踪日期:2009.11.01 - 2009.11.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:21
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
临近年终,经济向好和销售旺季的到来共同推动行业加速回暖。最新数据显示,今年1-10月,葡萄酒行业累计产量同比增长达18%。发展形势的好转也推动了进口葡萄酒掀起第三次进攻浪潮。11月阿根廷20余家葡萄酒厂厂商组成代表团访问中国,为拓展阿根廷葡萄酒在中国市场的份额寻求商机。期间阿根廷葡萄酒参加了在香港特别行政区举办的国际葡萄酒展,随后代表团前往北京,与400余家葡萄酒进口商会面。不仅如此,进口葡萄酒名酒展一个接一个,进口葡萄酒新品推介会此起彼落。海关数据显示,虽然前3季度我国进口葡萄酒1.3亿升,与去年同期相比下降4.4%;价值5.5亿美元,下降10.3%;进口平均价格每升为4.2美元,下跌6.2%。但是9月单月我国进口葡萄酒2442.4万升,同比增长86.3%,环比增长75.4%,进口量为08年1月以来的最高值。
具体来看,前3季度,我国以一般贸易进口葡萄酒1亿升,下降2.2%,占同期我国葡萄酒进口总量的79.9%;以保税区仓储转口货物方式进口2516万升,下降10.4%,占19.3%。前3季度,我国从欧盟进口葡萄酒5140万升,下降0.6%;从智利进口3245万升,下降24.8%;从澳大利亚进口3125万升,增长1.8倍。从上述3个市场的进口量占同期我国葡萄酒进口总量的88.1%。前3季度,我国进口装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造的酒6327万升,增长52%,占同期我国葡萄酒进口总量的48.4%;装入2升以上容器的鲜葡萄酿造的酒进口5765万升,下降29.5%,占44.1%。糖酒快讯市场研究中心认为,大小容量进口量的一升一降说明市场的此消彼长,即品牌原装进口葡萄酒对市场的冲击加大,而之前国内流行的进口原酒国内贴牌的市场在萎缩。
葡萄酒进口的快速增长,也得益于国内海关为进口葡萄酒提供的便利。本月,海关总署与香港特区商务及经济发展局达成协议,海关总署将为由香港进口至内地的葡萄酒提供清关便利,包括估价预审和缩短在内地口岸所需的清关时间等措施。同在11月中,第二届广州国际葡萄酒文化节在广州举行,黄埔海关驻广州保税区海关设立通关专窗,对参展商品实行随到随办的通关VIP服务,确保参展酒品及时办妥通关手续,顺利上架参展。糖酒快讯市场研究中心认为,不管形式如何,便利措施的目的都是为区域市场的葡萄酒贸易商提供更具透明度和优越的营商环境,给贸易商的进口活动提供诱因。
面对进口葡萄酒来势汹汹的大趋势,各区域市场也开始通过差异化优惠措施建立自己的进口葡萄酒优势环境。经青岛海关批准,中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司在山东蓬莱设立公用型保税仓库。该仓库室内面积二千八百八十平方米,储酒罐一万一千七百四十立方米,经营葡萄原酒和成品酒的保税仓储业务。这是国内第一家葡萄酒保税仓库。广州海珠区经贸局透露,该区目前正在打造一个原产原瓶进口葡萄酒专业交易市场太古仓壹号。与目前三地的保税区酒类交易中心不同,该项目主打卖点是只专注经营原产原瓶葡萄酒,并利用位于市区优势和太古仓码头的文化优势,推动葡萄酒文化传播和发展。
国产葡萄酒也充分感觉到进口葡萄酒的来势凶猛,一线军团纷纷选择代销进口酒来分享利益,二、三线品牌则选择抱团抗外敌。本月王朝酒业第一家葡萄酒的零售商店落户上海,商店将不仅售卖王朝酒业自己的酒,还有部分进口葡萄酒。早在王朝酒业开辟进口葡萄酒外贸业务之前,张裕与中粮已经在自己的销售渠道中“与狼共舞”多时。相对于国产葡萄酒一线军团,进口葡萄酒进军国内市场后,二、三线品牌受到的影响更大。本月云南红入主通葡股份尘埃落定。云南红整合通葡股份,两个二线国产品牌可以将西南和东北市场两个分别的优势市场形成互补。不仅如此,11月中,金六福投资计划再增发2.7亿股,集资1.67亿港元加大旗下葡萄酒板块香格里拉酒业于云南的灌装厂的搬迁改造力度及提高产能。此外,国内最大的甜葡萄酒生产企业吉林通天酒业也在本月正式登陆香港联交所,集资4.6亿港元发展山葡萄类酒品。
终端市场,国产葡萄酒为了增加销售,扩大市场份额,纷纷打起了降价促销战。越是临近元旦、春节的销售旺季,部分区域市场的降价幅度越来越大,所涉及的品牌也越来越多。虽然销量有所上升,但葡萄酒的价格在区域市场呈现或持平或下降的状态。……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事整理
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:法国风情酒吧餐厅落户北京
第二节 沈阳市场:博若莱新酒节来临
第三节 成都市场:成都国际红酒节引起各方关注
第四节 郑州市场:中外葡萄酒推广活动频繁
第五节 广州市场:打造原瓶进口葡萄酒专业交易市场
第六节 太原市场:终端市场价格没有变化
第七章 营销分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况
第四节 中信国安发展状况
第五节 通葡股份发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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