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2009年9月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2009.09.01 市场跟踪日期:2009.09.01 - 2009.09.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:22
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
行业发展良好,进口继续激增
09年1-8月,葡萄酒行业累计实现产量53.90万吨,同比增长了12.27%,增速环比增长4.09个百分点。8月单月葡萄酒销量为7.15万吨,同比增长43.63%,增速环比增长17.98个百分点。目前国内葡萄酒行业产量依旧保持良好的发展态势,葡萄酒消费在国内还处于市场空间不断拓展的快速发展阶段,市场空间大。
进口葡萄酒继续激增。海关数据显示,前8月,2升以下(瓶装)葡萄酒进口量为5.3万吨,同比增长48%,环比继续增加。1-7月,2升以下葡萄酒进口量为4.51万吨,同比增长42.8%,而2L以上(桶装)葡萄酒进口量为3.99万吨,同比大幅下降44.8%。糖酒快讯市场研究中心认为,进口葡萄酒一直占据高端市场,而国内品牌占据中低端市场,随着这一轮进口大潮的到来,更多的进口葡萄酒开始向中端市场靠拢,这将加大市场的竞争。由于进口葡萄酒在品质方面占有优势,国产品牌不得不通过降价、促销等方式来竞争,这样会进一步挤压国产葡萄酒的生存空间。
节前葡萄酒迎来销售小高潮
随着两节的临近,山东葡萄酒的销售迎来小高峰,部分品牌的葡萄酒甚至热销断货,其中二三百元价位的葡萄酒和礼盒包装的最为好卖。山东某经销商表示,“9月初的时候,我手里就没有货了,中秋还没到销售就这么好,一点都没有想到。总体看来,价格在200元-300元的酒销得最好。”当然,葡萄酒企业为了备战两节,还是准备充足。在青岛某大型商超里,各式各样的葡萄酒促销火爆进行中,法国卡斯特葡萄酒也整整摆了一个货柜。销售人员表示,9月以来,进口葡萄酒和礼盒装葡萄酒销售较好,所以企业备货充足。另一方面,根据2009年中国食品饮料行业中报公布的数据,8月,国内葡萄酒产量同比增长57.29%,山东地区产量增长36%。糖酒快讯市场研究中心认为,随着葡萄酒逐渐成为一种平民化、大众化的消费,葡萄酒终端市场的竞争还将越来越激烈。
区域葡萄酒产业寻求国际化发展
9月底,第三届烟台国际酒节召开,借助国际葡萄酒节这一平台,烟台葡萄酒产业加快了融入世界的步伐。在该葡萄酒节展位前,外商身影随处可见,法国农产品及农产品加工业国际交流发展协会中国地区主管贝特朗·凯福蒙表示,“在这个经济发展困难时期,我们必须要鼓励一些企业走出去,到一些经济发展比较活跃的地区,像山东烟台这样的地方来进行发展。”面对国外企业抛出的“绣球”,烟台企业也做了充分准备。某葡萄酒商表示,随着国外葡萄酒进入中国市场,烟台的葡萄酒公司在葡萄的酿造、管理、种植、营销方面都应认真学习借鉴国外经验,不断推进本土产业标准化水平,真正融入到世界大市场。作为国产葡萄酒优势区域,烟台已经为国内其他区域做出表率,烟台企业就是要瞄准葡萄酒产业链的高端,积极推进与国外企业的纵深交流,结合自身特点打造竞争优势明显,在国际上叫响的葡萄酒“烟台品牌”。
国产葡萄酒打响高端市场收复战
9月24日,国产葡萄酒“巨头”张裕宣布,以包括新西兰张裕凯利酒庄在内的张裕四大合资酒庄品牌为基础,与法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第桑德内酒庄、意大利西西里张裕先锋酒庄三大酒庄成立拥有“七大顶级酒庄”的“国际酒庄联盟”。同时推出“百年酒窖”五大产品,最高售价突破2万元,直追“拉菲”。尽管业界传出很多关于张裕高端战略的背后有“引狼入室”之嫌,但糖酒快讯市场研究中心认为,自我国葡萄酒《新国标》实施后,以张裕、长城、王朝为代表的国产葡萄酒企业便开始转型,通过渗透国外酒企、进军上游“原料产业链”、推出高端品牌等举措,悄然开始在高端市场“排兵布阵”。一直以来,国产葡萄酒的国际化路径多是通过品质、工艺、原料、理念等逐步向国外主流葡萄酒看齐来实现,此次张裕却反其道而行之,借力国际品牌反争国内尖端市场。而且,去年长城桑干酒庄上市时,长城也曾表示将通过对国外酒庄资本层面的并购,把国外好的酒庄酒带进国内。可见,国产葡萄酒企业已经借助国际化之路正式打响国内高端市场“收复战”。
……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事整理
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:尼雅葡萄酒避开终端价格战
第二节 沈阳市场:云南红两高层证实入主通葡股份
第三节 成都市场:进口葡萄酒的商超渠道投入较大
第四节 郑州市场:进口葡萄酒加速布局市场
第五节 广州市场:进口酒多渠道销售模式均有风险
第六节 太原市场:清徐葡萄酒亟待品牌突破
第七章 营销分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况
第四节 中信国安发展状况
第五节 通葡股份发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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