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2009年8月中国乳品行业市场研究报告
发布日期:2009.08.01 市场跟踪日期:2009.08.01 - 2009.08.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄晓丹 唐珊 闻丽丽
分析机构:糖酒快讯网市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:20
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
续7月财政部宣布将拨付资金7500万元用于乳制品企业收购原料奶贷款贴息消息后,8月3日财政部再次发出讯息,表示这一措施已于日前得以落实。对于这批“定向、专项”的救市款及时迅速地投入乳业市场,一方面体现了国家对乳业发展的重视,另一方面也映射出国内乳业市场最真实的“虚弱”。长期以来,中国乳制品企业中有90%以上是靠银行贷款进行周转,能凭自有资金进行周转的中国乳制品企业连1/10都不到。而“三聚氰胺事件”又让国内乳制品企业元气大伤,众乳企在不断向银行贷款收购原料奶的同时还要应对产品积压带来的成本上升压力,所以,无论是国产奶粉收储计划实施、进口奶粉等乳制品许可管理制度以及此次的乳制品企业收购原料奶贷款贴息都是国家基于对国内整个乳制品产业的保护,是出于保护国内广大奶农的利益、提供国内奶源基地建设和健康发展有利环境的必要举措,是乳制品行业企稳回升的契机。以这些政策调节为突破口,8月各种讯息显示,国内各乳制品企业正抢抓机遇卯足干劲,开始了整个乳业市场星火燎原征途。首先是一线品牌大手笔造势的局面让这些乳企冲入高端乳品市场的雄心得以彰显:从广告宣传方面看,有数据显示仅伊利、蒙牛、光明三家乳业的广告费用就达到15亿元,比同期增长40%左右。从企业经营策略看,各企业吸取教训,在产业链的重整上下功夫,力图用新模式净化产品赢得市场:乳业巨头蒙牛为了提升国内的销售并加快国际市场的建立,大度地与中粮及厚朴合作,力图实现资源优势互补,为接轨国际市场提供新思路;伊利集团在发展奶牛自建牧场的同时加快了“奶联社”模式的推广,以此确保奶农的利益和产业结构的平衡。其次,一线品牌纷纷将发展目标扩张到了高端奶粉市场。主要体现在以下两方面:一方面是在八月中旬的新西兰生命阳光牛初乳入华十周年庆祝会上,国内很多大乳企表示出与生命阳光合作的意向,希望通过对高端原料的掌控这一通道来让企业产品提升到一定高度;另一方面是伊利、光明等乳业巨头纷纷发力高端婴幼儿配方奶粉,预计在未来3~5年内攻入高端奶粉市场。
尽管国内乳业市场在国家扶持和企业努力下有了明显的恢复,但在后半年仍要正视发展中的困难。首先要解决国内奶源控制、库存积压、消费信心缺失三大阻力;其次是要面对进口奶粉抢占市场的巨大挑战。截至8月份国内奶粉企业库存已接近40万吨,如此高危库存压力会直接导致原奶供需矛盾加剧,原奶收购价格可能继续下滑,部分企业可能减少、甚至暂停收奶,严重影响奶农利益,也打击了奶农的积极性;从终端看,奶粉大量积压……
报告目录:
第一章 本月述评
进程篇
第二章 大事纪要
第三章 热点简析
产品篇
第四章 新品方阵
第五章 品牌活跃指数分析
市场篇
第六章 热点市场分析
第一节 河北市场:奶源基地争霸
第二节 北京市场:终端乳品价格上涨
第三节 山东市场:奶粉价格现上涨势态
第四节 广东市场:乳品价格跌落
第五节 成都市场:平静中的涟漪
第六节 沈阳市场:新政实施后沈阳乳市始抬头
第七章 精彩案例点评
第八章 国内龙头企业分析
第一节 蒙牛企业市场状况分析
第二节 伊利企业市场状况分析
第三节 光明企业市场状况分析
第四节 北京三元市场状况分析
预测篇
第九章 未来走势预测
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