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2009年6月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2009.06.01 市场跟踪日期:2009.06.01 - 2009.06.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥 郭宁
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:18
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
由于旺季因素的推动,国内啤酒产量的增速傲视整个酿酒行业。最新数据显示,5月,啤酒产量462.7万吨,同比增长21.7%,成为酒业中增速最快的子行业。1-5月,啤酒产量累计超1628万千升,同比去年增长9.4%,呈现平稳较快增长趋势。1-5月,全国有15个省、市、自治区增长率超过全国产量累计增长率,其中:前5名依次是西藏(34.5%)、河南(33.7%)、青海(32.7%)、江西(23.7%)和山西(22.7%)。仅有5个与外贸出口关系较大的省市自治区出现负增长,包括广东、江苏、河北、上海和云南。河南产量189.86万千升,略微超过山东产量189.08万千升,跃居全国首位。
5月,啤酒进口量回升:全国进口啤酒2948吨,同比上升25%;单月进口吨价1246美元,环比有所上升。
在产销旺盛下,啤酒企业的整合、收购的步伐加快。上月,华润雪花宣布以7.49亿的价格收购安徽天柱、辽宁松林和浙江洛克三家啤酒厂后;本月,青岛啤酒也将济南趵突泉啤酒收入囊中。不光是国内企业,外资目前也是大刀阔斧,准备快速扩大在中国的业务。朝日啤酒4月从世界最大啤酒生产商百威英博啤酒集团(ABI)收购近20%的青岛啤酒股份后,把与伊藤忠商事共同出资的当地子公司烟台啤酒的营业交给青啤,销售人员增加到目前的2倍。朝日希望通过此次整合,年内将生意伙伴增加到300家,从而快速扩张在中国的啤酒事业。
另一方面,啤酒行业的广告投入也保持着上升趋势。据艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2月和3月的投放费用均低于30万元,此后连续三个月以超过100%的增长率上升,至6月投放费用达616万元。
本月青啤收购趵突泉的事件成为业界的话题焦点。不仅仅是因为事件的主角是青啤,还因为青啤此番出手并购的行为颠覆了行业的传统。此次青啤主要接受其趵突泉、北冰洋品牌和市场网络销售渠道,“厂房、设备等资产并不在收购范围之内”。也就是说,青啤并购的是无形资产,是资产负债表之外的资产。青啤董事长金志国是这样解释的,中国企业家太重视资产负债表的资产,太善于去购买资产、运作资产,都去当了制造家。此次经济危机给我们所有的企业家上了一课,我们在全球价值链上分享的利益小,不是因为我们分配机制出了问题,而是我们给自己定的就是价值链的最低端,就是做制造的。现在看来,资产负债表之外的资产,才是价值最大的资产。上游的研发,下游的渠道、品牌,这些环节的价值空间最大。所以青啤把投资理念、投资方向进行了调整,从有形资产到无形资产进行调整,用无形资产来整合有形资产……
报告目录:
行业篇
第一章 行业综述

进程篇
第二章 重点数据
第三章 热点解析

市场篇
第四章 地区市场
北京市场
广州市场
沈阳市场
郑州市场
成都市场

营销篇
第五章 营销案例
啤酒广场背后的隐患

企业篇
第六章 龙头企业
青岛啤酒
华润雪花
燕京啤酒
第七章 其他企业
珠江啤酒

产品篇
第八章 新品展示
第九章 活跃指数

预测篇
第十章 行业走势预测
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