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2009年5月中国啤酒行业市场研究报告
发布日期:2009.05.01 市场跟踪日期:2009.05.01 - 2009.05.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:18
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
进入5月后气温升高,进入啤酒销售旺季,啤酒行业走势值得关注。
统计数据显示,啤酒产量增速已经接近历史最低水平。2009年1-4月,全国啤酒产量1167.7万千升,同比增长5.9%,增速较1-3月份回升0.6个百分点,接近05年下半年以来的最低水平。4月单月产量337.3万千升,同比增加8.2%,高于全行业平均水平,增速环比大幅上升12.3个百分点。这主要是由于3月部分啤酒企业提价从而使经销商囤货,而且去年同期基数较大,导致09年3月啤酒单月产量出现负增长。不过,去年的凉夏以及5•12大地震因素同样也使去年2季度的同期基数较低,因此09年2季度啤酒产量增速不会过低。在产量上升的同时,销量也出现上升。啤酒完成工业销售产值338.1亿元,同比增长8.7%。
政策利好,啤酒行业国标或将修订
自今年5月中旬开始,由一场食品安全话题讨论而引发的甲醛啤酒之争在天涯社区“天涯杂谈”持续升温.据知情人士透露,2009年版《发酵酒卫生标准》面临修改,甲醛将被明确列为不允许添加的成分。也就是说,新国标将正式全面封杀含甲醛啤酒。糖酒快讯市场研究中心认为,新国标的修改出台,对于整个啤酒行业而言意味着游戏规则将出现重大调整,这也必将关系到众多啤酒企业的切身利益。对于实力雄厚、技术先进的大型厂商来说,“不添加甲醛”的禁令,不仅轻松地替他们将以低成本抢占市场的中小企业拒之门外,而且还将通过树立整个行业的新标准,增强消费者对品牌企业以至整个啤酒行业的信心,促进啤酒终端市场的消费。对于仍在添加甲醛作为工业助剂的中小企业而言,这一禁令无疑使其遭受到毁灭性的打击,在资金、实力等方面无力实现技术工艺改进的情况下,这些中小企业不得不退出市场,整个行业格局将面临重大调整。
终端开战,各大品牌掀起市场争夺战
随着气温升高,国内啤酒营销竞争由暗地里角逐向白热化转变,各大啤酒厂家使出挥身解数“搏杀”市场,降价、促销、开盖有奖……促销大战让啤酒销售急速升温,各大品牌纷纷掀起市场争夺战。厦门市场,在新华都超市,330ml的青岛啤酒从每瓶3.8元降到3.6元,听装啤酒则从3.9元/听降到3.5元/听,降幅超过10%。而330ml的雪津啤酒也示弱,从每瓶4.0元降到3.9元。在天虹商场,啤酒已经摆在入口处的显要位置,除了直接降价外,促销小姐更是卖力推销。除了降价促销外,“开盖有奖”仍是各大品牌啤酒商屡试不爽的招式。据悉,青岛、华润雪花、英博雪津、燕京惠泉几乎无一例外地采用了“开盖有奖”的老招,其中青岛集齐瓶盖可能“再来一瓶”,雪津则直接奖0.5元到1元不等的现金,个别品类的啤酒甚至一箱中超过半数以上都有奖品。
上海市场,力波啤酒“喝力波,畅赢千万,畅游海南”的活动如火如荼进行中。此次活动设立“海南风情大奖”1000名,消费者揭盖见“海南游壹名”字样即可赢取价值2500元的力波专机海南游机会;揭盖见“抵扣伍角”、“抵扣叁角”、“抵扣贰角”字样即可在零售店购买力波啤酒时抵扣;此外,揭盖见“赠饮壹瓶”就可兑换相应啤酒,共计155.5万瓶。同时,此次促销还设立“收集奖”超过4000万瓶,消费者只要收集满指定的6个、4个或3个瓶盖或空瓶就可在力波零售店兑换相应啤酒一瓶。
企业受敌,外资渗透中国啤酒市场
本月,“英博将19.9%青岛啤酒的股权出售,朝日成为青啤第二大股东”的消息成为业界关注的焦点。业内人士纷纷担忧:朝日啤酒并购青岛啤酒只是外资并购的冰山一角,不管外资是以何种方式参股,一旦我国内地股市股改向全流通的方向迈步,兼并收购就成了兵家常事。在一视同仁的股改面前,作为流通股股东的外资将会利用政策的缝隙向国有品牌节节逼近。
糖酒快讯市场研究中心认为,虽然青岛啤酒作为国内啤酒行业的领军品牌,自身也拥有强大的实力和品牌价值,对于其控股权旁落的担心在短期内应该没有必要。但是外资从未停止过垄断中国啤酒市场的举动——这是事实。而且经过这几年的大规模并购,对中国啤酒企业而言,目前没有外资染指的大品牌仅剩燕京与金星啤酒。外资通过并购、参股的方式对国内啤酒产业的渗透,也不得不令业界对此担忧。况且,英博、SAB两家国际企业如今已在很大程度上能够直接影响中国啤酒市场的价格……
报告目录:
行业篇
第一章 行业综述

进程篇
第二章 重点数据
第三章 热点解析
第四章 地区市场
北京市场
广州市场
沈阳市场
郑州市场
成都市场

营销篇
第五章 营销案例
啤酒广场背后的隐患

企业篇
第六章 龙头企业
青岛啤酒
华润雪花
燕京啤酒
第七章 其他企业
珠江啤酒

产品篇
第八章 新品展示
第九章 活跃指数

预测篇
第十章 行业走势预测
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