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2009年4月中国葡萄酒行业市场研究报告
发布日期:2009.04.01 市场跟踪日期:2009.04.01 - 2009.04.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:23
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
伴随经济寒流的蔓延,国内葡萄酒行业的影响面逐渐扩大。食品工业增加值增速略有回升。2009年3月全国规模以上工业增加值同比增长8.3%,同比回落9.5个百分点,环比降低2.7个百分点。其中,农副食品加工业、食品制造业和饮料制造业3月份工业增加值同比增长15.8%、12.7%和11.6%,比上年同期分别下降1.5、11.0和11.5个百分点。三个子行业增速均较2008年12月以来的数据有所改善,反映出触底回升的态势。葡萄酒产量持续负增长。2009年3月葡萄酒行业总产量6.87万吨,同比减少8.92%,1-3月产量累计19.41万吨、下降15.32%。从2008年11月开始,葡萄酒行业产量下降的趋势已经延续了5个月,且有进一步加重趋势。糖酒快讯市场研究中心认为,经济危机的深入蔓延,人们减少对葡萄酒的消费,影响了葡萄酒销量的增长。当然,一季度是葡萄酒行业的淡季,相信随着二季度的到来,葡萄酒产销量下降的走势有望得到缓解。而且天气转暖,高度酒会更多被低度酒取代,葡萄酒逐渐会获得较多市场份额。但是,考虑到金融危机带来的影响,葡萄酒行业面临的压力依然不小。国内葡萄酒厂商不光要面临国内同行的激烈竞争,更要面对进口葡萄酒的低价倾销,葡萄酒行业竞争加剧,降价促销或成企业竞争的常用手段。但是企业也要考虑清楚,降价促销等市场竞争的结果将是企业利润的下滑,整体行业利润率的降低。
进口葡萄酒价格虚高的现象日趋明显。本月,温州市工商局对几起进口葡萄酒商业贿赂案展开全面调查后发现,向酒店支付“进场费”、“赞助费”,给推销人员“返点”、“开瓶费”……一个环节下来,成本只要30元一瓶的“彼奇诺金选基昂帝”葡萄酒最终被卖到320元。近日,该葡萄酒经销商温州市基昂帝国际贸易有限公司因涉嫌商业贿赂被工商部门查处。这种进口葡萄酒不得已的加价行为还可以理解,目前国内进口葡萄酒销售更严重的是“无理由”的加价行为,即部分低端产品进入市场后,依靠强力的宣传,以及代理商、经销商的有意夸大,使部分二、三线的品牌摇身变成顶级葡萄酒品牌。糖酒快讯市场研究中心认为,这主要因为进口葡萄酒市场混乱无序,品牌鱼龙混杂、价格体系凌乱。尽管进口葡萄酒市场正逐步走向繁荣,但是由于国外酒商多、小、散的特点,其市场监管一直是一个难题。目前为中国消费者广泛熟知的只有拉斐、拉图、卡斯特等少数品牌,而目前进入中国市场的进口葡萄酒大多依靠代理商,所以代理商的鱼龙混杂,也导致进口酒市场出现价格虚高、真假混杂的乱局。 但糖酒快讯市场研究中心也相信,随着消费者对葡萄酒认识的成熟,最终进口葡萄酒的价格体系也会透明化。从品牌长远发展的角度来看,只有性价比高的葡萄酒才能被消费者认可,并做大市场。
葡萄酒进口增长快速,新、旧世界国家均表现良好。据海关最新的统计数据显示,2009年前2个月,深圳口岸共计进口葡萄酒169.8万升,价值2172.6万美元,与2008年同期相比分别增长54.4%和1.4倍。前2个月,深圳口岸装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造的酒进口54.7万升,增长41%;装入2升以上容器的鲜葡萄酿造的酒进口39.2万升,增长14.1%。可以看出新、旧世界的葡萄酒国家均看好中国市场的发展前景。4月法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)主席阿兰•威热内(AlainVironneau)在一次国内的品酒会上表示,2008年中国的波尔多葡萄酒进口量与2007年相比增长了60%,并实现了5300万欧元交易额。在过去的9年中,中国进口法国波尔多葡萄酒的数量共翻35倍。同在本月,加州葡萄酒协会国际部新兴市场主任艾瑞克•珀普表示,加州葡萄酒2008年在香港和中国市场的销售增长率令人瞩目,加州葡萄酒在香港销售额暴增2.4倍多,中国市场也有增长34%的优异表现。
国产葡萄酒以高性价比赢市场。……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业资料整理
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:进口葡萄酒的重点开发市场
第二节 沈阳市场:中低档葡萄酒在市场上表现活跃
第三节 成都市场:进口葡萄酒进驻贸易区
第四节 郑州市场:高端葡萄酒晚宴登陆市场
第五节 广州市场:费用高昂,进入前需仔细考量
第六节 太原市场:通化仍能实现稳步增长
第七章 营销分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况
第四节 莫高股份发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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