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2009年一季度中国葡萄酒行业研究报告
发布日期:2009.03.01 市场跟踪日期:2009.03.01 - 2009.03.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:30
联 系 人: 价格:¥0.00元
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葡萄酒行业受益于多项政策优惠
进入09年,在经济危机的现状下,国家轻工业振兴规划的提出和即将出台,给葡萄酒行业的发展带来了若干机遇和优势。
“扩大内需,保持稳定出口”的提出,对国产葡萄酒走出国门走向世界开拓了政策上的支持,进口葡萄酒在经济危机后更改了产品架构,中低价位的葡萄酒相继进入国内市场,由于地域的差异和国人对进口葡萄酒的盲目崇拜,对一直在中低价位占据优势的国产葡萄酒造成了一定的冲击。此项政策的出台,将在一定程度上改善这个现象。
在食品安全及行业清洁生产方面,葡萄酒企业应当提高自身社会责任感,积极对生产流程和生产过程中产生的环境污染、食品添加剂的不规范进行改造和改良,促进葡萄酒行业清洁化及安全性。3月1日,《清洁生产标准 葡萄酒制造业》正式实施。标准规定了葡萄酒制造企业在达到国家和地方污染物排放标准的基础上,根据当前的行业技术、装备水平和管理现状进行清洁生产。标准共分三级,一级代表国际清洁生产先进水平,二级代表国内清洁生产先进水平,三级代表国内清洁生产基本水平。标准还规定了葡萄酒制造业清洁生产的一般要求。标准将清洁生产指标分为五类,即生产工艺与装备要求、资源能源利用指标、污染物产生指标(末端处理前)、废物回收利用指标和环境管理要求。
税收方面,为促进出口,多项轻工产品的出口退税水平将上升,酒类的消费税也可能被减免,这从政策上降低了葡萄酒行业的出口压力,促进出口,同时也对进口葡萄酒的不规范进行了某种程度上的调整,促进国内葡萄酒行业的公平竞争。
此外,海关总署署长盛光祖于2月25日,在香港拜会香港特别行政区行政长官曾荫权。针对曾荫权特首关注的香港在内地加工贸易企业转型和香港葡萄酒输往内地清关便利等方面问题,盛光祖署长着重介绍了海关总署出台的扶持加工贸易企业的措施和内港两地就香港葡萄酒输往内地所采取通关方面的合作。糖酒快讯市场研究中心认为,大陆与香港葡萄酒通关合作将有利于内地葡萄酒市场的扩容和发展。2008年2月27日,为了将香港打造成为餐酒贸易中心,香港财政司司长曾俊华(John Tsang)在香港立法会宣读《财政预算案》时,宣布实时取消多项酒税。香港取消葡萄酒关税,对当地进口葡萄酒市场的发展有着极大的推动作用。据了解,香港红酒免税政策拉动了几乎所有进口酒的销售,其中单南澳地区对香港的葡萄酒出口额就已超过1200万美元。除此之外,零酒税政策还刺激了国外红酒拍卖行的生意头脑,众多海外投资者自香港免税之后都表现出在港的投资意向。根据尼尔森公司最新数据显示,08年港人购买了850万瓶葡萄酒,缔造26%的强劲销售增长,销售额达4.9亿港元,接近啤酒市场的一半,使其成为市场上最热门的快流消费品之一。相比于香港、澳门地区,内地仍是高酒税地区,内地进口葡萄酒商所承受的市场压力正在逐渐增大。据了解,香港实行零酒税后,广州、深圳等地的进口葡萄酒经销商普遍感到销售受阻,尤其是价格较高的名庄酒。
葡萄酒产品结构将发生变化
目前葡萄酒行业正在经历一个增长放缓期,但时间不会太长。政府刚刚公布了4万亿的财政刺激方案,对消费需求的拉动作用将很快体现出来。加上葡萄酒总体产值较小,具有很大的成长空间,消费者需求理念的转变,使得葡萄酒存在对白酒的健康替代效应,因此葡萄酒抵御金融危机冲击的能力相对更强。不过,由于经济因素对酒业影响具有延迟性,今年所受影响将可能比08年更加明显,这将促使产品结构发生微妙的变化。高端酒消费有所收缩,中档及中低档酒消费可能会较好。
葡萄酒进口量价大幅增长
阿根廷行业经济研究协会公告说,2008年前11个月阿根廷对中国的葡萄酒出口额和上年同期相比猛增了226%。据澳大利亚葡萄酒与白兰地公司(AWBC) 最新发布的数据显示,澳洲瓶装葡萄酒(不包括散装酒)对亚洲市场出口增长显著。截止2009年2月底之前的一年内,中国成为澳洲增长最大的葡萄酒市场。澳洲葡萄酒对中国出口额增长37%(增加2000万澳元或1270万美元),对中国香港地区出口额上升18%(增加600万澳元),对日本出口增长4%(增加200万澳元)。
进口葡萄酒的强大攻势也可以从国内口岸的葡萄酒进口数据看出
……
报告目录:
第一章 本季述评

要闻篇
第二章 行业数据整理
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 部分新品展示
第五章 品牌活跃指数
第一节 葡萄酒在食品行业的品牌活跃情况
第二节 葡萄酒行业内的活跃情况

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:国产、进口各占半壁江山
第二节 沈阳市场:通化股份葡萄酒的美誉度更高
第三节 成都市场:四川市场成为葡萄酒企业热宠
第四节 郑州市场:进口葡萄酒铺货多,但走量少
第五节 广州市场:土洋葡萄酒企业竞争激烈
第六节 太原市场:葡萄酒售价整体出现下滑
第七章 营销分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况
第四节 新天酒业发展状况
第五节 上海卡斯特发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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