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中国乳品行业月度研究报告(0812)
发布日期:2008.12.01 市场跟踪日期:2008.12.01 - 2008.12.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:25
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
2008年的最后一天,即三鹿前董事长田文华等人受审当日,石家庄三鹿集团总部的“三鹿”标志开始陆续被拆除,其核心工厂之一——三鹿集团乳品三厂,“三只奔跑的鹿”标志也已被三元厂标的“三个被分成两半儿的红色圆圈”所取代。新换上的“三元”标下方写着“吸取教训,正视现实,凝心聚力,重组新生”的红色条幅。虽然在2008年的最后,引发中国乳业巨震的三鹿集团终于走向灭亡,但三聚氰胺事件对整个行业带来的负面影响仍在持续发酵中,重塑消费者信心,市场逐步回暖还将是一个漫长的过程,乳业巨头在即将到来的2009年仍将面临重大考验。12月23日,蒙牛乳业发布业绩预警:初步估计2008财政年度公司可能出现9亿元的亏损,相关亏损主要由于发生三聚氰胺事件,特别是销量下跌和撇销若干存货,以及在处理原奶和促销产品宣传活动时产生了额外成本。伊利股份经历了第三季度净亏2.26亿元后,业绩被推测为虽然市场已经开始回暖,但公司第四季度的销量仍将会有较为明显的下降;加上为挽回消费者信心,公司促销和宣传力度的加大,销售费用还将维持在一个较高水平。前3季度净亏高达2.71亿元的光明乳业,预计短期内无法完全消除三聚氰胺事件对销售的影响,公司也难逃全年业绩的亏损。三元股份尽管第四季度业务量大增,但长期竞争力并不突出,收购三鹿或将使其背负沉重包袱。
随着相关政策的出台,企业共同的努力,乳品市场经9、10月奶粉和液态奶销量大跌后,从11月到现在,乳品的总体销量逐渐回升,已达到9月前的七成左右。摩根士丹利对零售系统的监测数据也显示,消费市场对乳品的需求已经恢复到三聚氰胺爆发前超过八成水平,部分商超的液态奶销售在10、11月份更录得同比一位数增幅。
受经济危机影响,进入12月,来自新西兰、澳大利亚等主要乳品生产国的原料奶粉均已降价近半,部分国际奶粉的进口价比我国一些区域的原料奶生产成本价还低。三鹿事件后,国际市场抵制中国原料奶,国内大量出口原料奶粉转为内销,加上进口原料奶降价挤占市场,部分区域的原料奶粉生产商已经举步维艰,统计显示,新疆奶粉企业陷入半停产状态,奶粉出口基本处于停滞状态。新疆原料奶收购价已从9月前的2.4元/公斤跌到2元/公斤。糖酒快讯市场研究中心认为,虽然“三聚氰胺”事件的影响逐步弱化,市场有小幅的回暖,但局部地区的价位回升并没有带动全国原料奶价位的“升温”,加上终端乳品消费量并没有得到很好的刺激,消费不足也在一定程度上抑制了原奶市场“回春”时间的到来。如何解决进口奶粉的大量涌入和国产奶粉的积压问题已经迫在眉睫……
报告目录:
第一章 本月述评

进程篇
第二章 大事纪要
第三章 热点简析
第四章 新品方阵
第五章 活跃指数
第一节 食品行业中的乳品品牌活跃度表现
第二节 乳品行业内的品牌活跃度表现

市场篇
第六章 热点市场
第一节 北京市场:新的市场格局或将实现
第二节 成都市场:新希望签署践行道德承诺书
第三节 沈阳市场:辉山乳业打造百亿产业集群
第四节 郑州市场:花花牛袋装酸奶价格创新低
第五节 广州市场:统一原奶收购价不被企业看好
第六节 太原市场:加强原料奶阶段的控制
第七章 精彩案例
第八章 龙头企业
第一节 蒙牛集团市场状况分析
第二节 伊利集团市场状况分析
第三节 光明乳业市场状况分析
第四节 其他企业业绩

预测篇
第十章 未来走势
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