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中国啤酒行业研究报告(0812)
发布日期:2008.12.01 市场跟踪日期:2008.12.01 - 2008.12.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:20
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
作为对青岛啤酒统一山东的回应,华润雪花在12月做出了几项较为大手笔的扩张决定,不仅包括在山东的渗透,也包括在整个华东的布局。青岛啤酒也不会浅尝辄止,也在几乎同一时间提出了诸多扩张决定。而较为低调的燕京啤酒,也在12月开始计划在华南的扩张。
在这个经济衰退的大环境中,各大啤酒企业丝毫没有停止争夺市场的脚步,时时显露着自己雄厚的实力。
2008中山国际啤酒文化节在中山博览中心落下帷幕。文化节共迎来约3万名游客,共消耗支装啤酒500余箱,桶装啤酒100余桶,但到场游客仅为预期六成。
从一次啤酒文化节,或许可以看出啤酒行业在金融危机、经济衰退中面临的窘境。虽然各大啤酒企业资本运作、营销活动此起彼伏,却难以掩盖市场逐渐的失去往日的热情。
报告目录:
本月评述
行业篇
第一章 行业综述
进程篇
第二章 大事纪要
第三章 热点解析
经济衰退中的近身热战:青岛、燕京、华润鏖战升温
燕京啤酒:回购表决心
产品篇
第四章 活跃指数
第一节 食品行业中的啤酒品牌活跃度表现
第二节 啤酒行业内的品牌活跃度表现
市场篇
第四章 地区市场
北京市场:市场平稳,涨跌互现
郑州市场:中档啤酒成主流,来年主打3-5元价位
广州市场:价格略微下降,进口啤酒妆点生活
太原市场:市场稳定,价位偏低
成都市场:节日啤酒消费旺盛,市场价格平稳
沈阳市场:华润雪花大本营,高端品牌云集
营销篇
第五章 营销案例
青岛啤酒:后奥运营销剑走高端
银子弹啤酒:后奥运营销另辟蹊径
企业篇
第六章 龙头企业
青岛啤酒
燕京啤酒
华润雪花
第七章 其他企业
百威英博公司
重庆啤酒
惠泉啤酒
茅台啤酒
预测篇
第八章 预测及发展建议
上海战役或拉开大幕
更多啤酒企业陷入资金链危机
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