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中国葡萄酒行业月度研究报告(0812)
发布日期:2008.12.01 市场跟踪日期:2008.12.01 - 2008.12.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:22
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
伴随经济寒流的蔓延,国内葡萄酒行业的影响面逐渐扩大。最新统计数据显示,11月全国葡萄酒产量为6.337万吨,同比增速为-0.29%,全国葡萄酒产量首次出现负增长。1-11月,葡萄酒行业累计产量63万吨,同比增长26.3%,环比2008年1-10月份的产量增速下滑了3.4个百分点。葡萄酒行业收入和利润总额增速也开始放缓。2008年1-11月份,葡萄酒行业收入同比增长32.9%,环比2008年1-8月份上升了9.4个百分点;利润总额同比增长37.9%,环比2008年1-8月份下降了7.3个百分点。可以看出,自6月份以来,葡萄酒行业呈现一种连续5个月增速大幅下滑的状态。
虽然暂时国内葡萄酒终端市场价格还比较稳定,厂家对价格控制仍很严格,但春节过后,葡萄酒价格肯定会出现下滑。因为欧元等走低,国外葡萄酒成本下降20%,进口葡萄酒将有很大降价空间。进出口数据也显示,11月进口小包装葡萄酒平均价格环比回落24%,并显著低于前11个月平均水平,可以肯定,进口葡萄酒一定会将降价压力传导到国内。
进入12月后,09年春节葡萄酒市场大战随元旦的到来逐渐引爆。可以说各大企业和终端卖场正使尽浑身解数,欲借势催红葡萄酒消费市场。今年,部分进口葡萄酒开始布局商超等国产葡萄酒的传统渠道后,终端市场的土洋大战愈发明朗化。12月中下旬,不少区域市场里知名国产葡萄酒品牌的降价促销活动明显,有的活动甚至延续至2月,而价格在40-60元的多个品牌价格均有10%左右的下调。国产葡萄酒中100元以下价位的产品较为畅销。进口酒葡萄酒的策略则不同。针对节日市场,进口商纷纷准备了包装精美的礼盒,有需要时,将酒放在礼盒中即可成为一个礼品包。进口葡萄酒比较畅销的产品价格集中在100-300元之间。
随着金融危机的爆发,中国劳动力较为密集的沿海地区以及北京、上海等重点城市的高档葡萄酒消费呈现明显下降趋势,消费者购买力降低,以及当地企业大量裁员造成消费人群的流失,都使传统酒水渠道受到沉重打击,所以不少企业为了提高销量开始另辟蹊径,针对团购等特殊渠道的开发逐渐受宠。营销方面,企业开始重点培养忠实消费者,欲以点带面,以意见领袖的力量拉动产品销售。
解百纳商标案又有新进展,本月张裕出示了两份上世纪三十年代由中华民国商标局出版的法定刊物《商标公报》,以及一系列新证据,使庭审局面发生了新的变化。糖酒快讯市场研究中心认为,解百纳商标案发展至今,不论最终的结果如何,张裕都无法获得完全的胜利。假如张裕在解百纳商标案中获胜,公司因此可以在解百纳葡萄酒上占有绝对的话语权,进而保证了公司的获利,巩固了公司在行业内的龙头地位。但是张裕的品牌影响力会因此受影响。“解百纳”之争使张裕陷入空前的孤立境地,其“老大”的形象也受到严重打击。对于消费者而言,张裕的品牌美誉度会随着下降,进而影响张裕葡萄酒的销售。如果张裕在解百纳商标案中落败,则公司不仅会在解百纳市场的竞争中失去优势,失去市场份额和主要利润源;还会影响张裕在行业内的号召力。所以张裕与其争锋相对,不如想想如何与其他国产葡萄酒企业合作实现共赢。
金融危机下国际葡萄酒行业陷入低谷……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事记
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:解百纳商标案又有新进展
第二节 沈阳市场:中小红酒企业面临生存难题
第三节 成都市场:年终时分酒市渐升温
第四节 郑州市场:葡萄酒企业表现十分低调
第五节 广州市场:土洋葡萄酒企业竞争激烈
第六节 太原市场:葡萄酒售价整体出现下滑
第七章 营销分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况
第四节 北京龙徽发展状况
第五节 上海卡斯特发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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