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中国啤酒行业研究报告(0811)
发布日期:2008.11.01 市场跟踪日期:2008.11.01 - 2008.11.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯市场研究中心 市场调查:
编辑机构: 页数:17
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
全球经济在经济衰退的泥潭中越陷越深。11月经济数据出台,国家发展与改革委员会对宏观经济表示“超出预期的差”,通货紧缩山雨欲来风满楼。
但啤酒行业的发展并未受到干扰,资本运作频频。其实从整个食品、饮料行业看来,经济衰退反倒成为收购的冲锋号,行业巨头纷纷慷慨解囊抄底;而啤酒产业链的上游建设也如火如荼的进行着,显示出整个行业对未来啤酒市场的信心仍然充足。
另外,由于处于啤酒行业的销售淡季,经济衰退给销售带来的影响并不明显,使得此刻企业作出的各类决策都更能体现决策者的经营智慧和战略眼光。企业有的收购,有的扩产,有的推新,等待市场的考验。
政策方面,11月初,中国酿酒工业协会啤酒分会发出了《关于“加强啤酒产品质量监管,坚决维护市场稳定”的通告》,号召啤酒企业在生产、经营活动中要自我约束。这一举措是针对10月河北地区嘉禾啤酒宣传崂山啤酒含氟一事特别发出的;商务部原则上通过了英博与AB公司的并购案,这也是反垄断法颁布以后第一案,也是两家外国啤酒公司因涉及在华业务,而在华成功通过反垄断调查的第一案。
企业方面,啤酒行业整合的步伐继续坚定不移的向前迈进,青岛啤酒收购了烟台啤酒、华润雪花在黑龙江再次大规模扩大产能、燕京啤酒在四川,珠江啤酒在深圳的新建、技改工程也在本月完工;
市场方面,11月,青岛啤酒与茅台啤酒分别与哥斯达黎加、德国签署协定,将其产品销往上述两国,其中青岛啤酒是作为首家进入中南美洲的中国啤酒企业。
本月也是年终总结的开始,根据权威评估,华润雪花通过一年的营运,晋升为全球产量第二的、中国第一的啤酒生产商,而青岛啤酒也紧随其后居于全球前十。
报告目录:
本月评述
行业篇
第一章 行业综述
进程篇
第二章 大事纪要
第三章 热点解析
青岛啤酒:终究统一山东
反垄断第一案:商务部核准英博收购AB
产品篇
第四章 活跃指数
第一节 食品行业中的啤酒品牌活跃度表现
第二节 啤酒行业内的品牌活跃度表现
市场篇
第四章 地区市场
北京市场:燕啤当家,青啤割据
郑州市场:金星占据主流市场,青啤、雪花战中端
广州市场:低端啤酒市场争夺激烈,高端啤酒中外品牌争风
太原市场:三巨头低端同台,本土品牌低价谋生
成都市场:华润系霸占低端,青啤占高端
营销篇
第五章 营销案例
青岛啤酒:小国大战略
金威:精品2008临危受命
企业篇
第六章 龙头企业
青岛啤酒
燕京啤酒
华润雪花
第七章 其他企业
珠江啤酒
金威啤酒
茅台啤酒
预测篇
第八章 预测及发展建议
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