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中国葡萄酒行业月度研究报告(0811)
发布日期:2008.11.01 市场跟踪日期:2008.11.01 - 2008.11.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:21
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
随着国内经济增长的放缓和全球金融危机的余波以及中国居民消费需求的减弱,以餐饮和商务为主要消费渠道的葡萄酒也在一定程度上受到影响,葡萄酒市场趋于平静、销售下滑已经成为众多中外葡萄酒品牌的一个共同感受。上月葡萄酒业品牌活跃度的回暖,并未给行业内的品牌活跃性带来实质性的改变,本月葡萄酒行业品牌相对活跃程度整体下降,多数品牌的活动都比上月有所减少。终端市场上,受美国金融危机、国际油价暴跌以及人民币升值等因素影响,部分进口食品价格明显下跌,平均下滑幅度达15%,最大的降幅达20%。糖酒快讯市场研究中心认为,随着时间的推移,进口食品的降价幅度会更大,范围将更广。其中不少进口葡萄酒的价格也逐渐“平易近人”。在上海等市场,每天都有10多种进口葡萄酒在降价促销,本月一种正在促销的750毫升瓶装西班牙红酒,零售价仅为19.99元。
伴随着进口葡萄酒品的大规模降价促销,大批进口葡萄酒商也纷纷加快宣传推广步伐。尽管经济环境并不乐观,厦门的葡萄酒市场却凭借快速的发展和巨大潜力,吸引众多进口葡萄酒商争相重兵投入。在月初举行的法国波尔多葡萄酒学校培训课程上,波尔多葡萄酒行业协会亚太区经理朱力安(Thomas JULLIEN)就表示,他们很看好中国葡萄酒市场的活力和未来前景。糖酒快讯市场研究中心认为,近年来,葡萄酒进口关税逐步下调,市场上的进口葡萄酒种类日益增多;相较于北方,进口葡萄酒在南方沿海城市所占市场份额相对较大,这与地区经济发展和人们的消费能力不无关系。所以未来一段时间里,南方沿海发达城市的进口葡萄酒抢市势头还将更猛。
面对国际葡萄酒酒商在中国市场上的进攻,国内的主要葡萄酒品牌长城、张裕也不甘示弱。11月21日,国内葡萄酒生产巨头中粮酒业宣布与享誉世界的智利土琪酒庄联姻,将其旗下的品牌正式引进到中国市场。而国内葡萄酒的另一大厂商张裕也在积极争取中国葡萄酒市场的主导权,据悉公司的子品牌——麟球在国内市场隐退了半个多世纪后,将在今年年底重出江湖。
不过,“土洋大战”的愈演愈烈在一段时间内并不会改变“国产葡萄酒称雄国内葡萄酒消费”的格局。因为尽管进口葡萄酒进攻势头高涨,但进口葡萄酒目前只集中在高端消费市场,售价一般都会在百元以上,例如中粮酒业引进的“土琪”在酒吧里的售价高达230元,国产品牌的葡萄酒大多在几十元到100元不等,葡萄酒的主要消费市场基本被国产品牌所把持。不仅如此,中国的消费者非常注重品牌的知名度,注重主流的消费,讲究共性,而进口葡萄酒的营销更多的强调品牌的个性,更多的强调细分市场;中国经销商群体比较复杂,经销商群体之间的操作思路、综合素质,差异很大,进口葡萄酒不懂得招商以后,怎么引导经销商去销售;进口葡萄酒操作的思路,手法都比较单一,很难拉动消费,扩大销量等等都是制约进口葡萄酒发展的绊脚石,所以进口葡萄酒如何实现跨越式发展还需要仔细考虑……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事记
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:家乐福葡萄酒节引关注
第二节 沈阳市场:中小品牌的销售进入“冰河期”
第三节 成都市场:名庄葡萄酒的价格虚高开始回落
第四节 郑州市场:多数产品市场表现低调
第五节 广州市场:进口葡萄酒之间的竞争加剧
第六节 太原市场:葡萄酒售价整体出现下滑
第七节 上海市场:国际酒类展示交易中心成立
第七章 营销案例分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 王朝酒业发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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