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中国葡萄酒行业月度研究报告(0810)
发布日期:2008.10.01 市场跟踪日期:2008.10.01 - 2008.10.31
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:24
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
10月国庆过后,葡萄酒市场开始转暖,品牌宣传推广力度加强,终端市场的促销活动增多。其中,特价促销仍是较为酒商们较为通用的方式之一,因此全国葡萄酒市场价格整体下滑,不过个别市场里部分葡萄酒品牌价格仍持上扬态势,诸如北京、沈阳市场的多数产品价格都逆市上涨。本月葡萄酒行业整体品牌活跃程度较上月略有下降,上月葡萄酒各品牌纷纷加大宣传力度后,本月葡萄酒品牌的宣传力度减小,这可能与企业转向加大终端运作投入有关。本月的全国糖酒会上,进口葡萄酒军团表现强势,除了在布展方面大手笔投入外,还在未来市场的推广方面做出很多准备。
全球金融危机和国内葡萄酒消费升级的共同作用使得进口葡萄酒的冲击力度显现。据深圳海关统计,前3季度深圳口岸共计进口葡萄酒665.7万升,价值6962.2万美元,与去年同期相比分别增长60.6%和1.3倍。而且进口葡萄酒价格大幅上扬。统计显示,前3季度,深圳口岸进口葡萄酒的平均价格为10.5美元/升,上涨45.6%。
全球金融危机的爆发,国外葡萄酒市场需求出现萎缩。英国一项调查显示,目前价格已成为消费者对葡萄酒购买力的决定因素,英国葡萄酒消费者正在缩减在葡萄酒上的花费。调查研究还显示,价格促销已经取代葡萄品种,成为决定英国消费者选择葡萄酒的最重要的因素。同月,法国也提出一项修正案,“禁止在法国举办任何具有促销性质的免费品酒会”。
糖酒快讯市场研究中心分析认为,随着生活水平的提高,消费结构也在不断升级,带动了对进口葡萄酒的需求。目前我国人均葡萄酒的消费量0.38升,城镇人均消费葡萄酒0.7升。与世界人均6升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看,葡萄酒也仅占酒类年消费总量的1.5%,预计2001到2010年10年间,中国葡萄酒的消费量将增长65.2%,比全球总增长速度快6.5倍。国外葡萄酒市场需求缩减和国内消费者对葡萄酒需求的升级,使得国外葡萄酒更多更快地转向国内市场。
不过,我们也应该看到,国外葡萄酒进口量大增的同时,高档葡萄酒市场的销量出现下滑。武汉麦德龙洪山商场葡萄酒销售人员表示,进口高档葡萄酒价格涨了,但销量却明显下降。“去年该店葡萄酒销售量增长了50%—60%,现在增长不到30%。
但是,短期之内,进口葡萄酒还难以和国产知名品牌在量上相抗衡,一个重要的原因就是进口葡萄酒大多产自国外酒庄,规模和产量有限,很难有大的市场投入进行品牌宣传,更多依靠口碑等小众传播。糖酒快讯市场研究中心认为,国产葡萄酒在与进口葡萄酒竞争中要改变不利局面,一是要努力提高自主创新能力,下功夫提升品质……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事记
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:意大利葡萄酒进驻北京高档别墅区
第二节 沈阳市场:市场表现低调 老品牌仍为主流消费
第三节 成都市场:四川葡萄酒产业在夹缝中求生存
第四节 郑州市场:多数产品的价格保持不变
第五节 广州市场:进口葡萄酒冲击力度充分显现
第六节 太原市场:高端葡萄酒市场正在逐渐成型
第七节 重庆市场:解百纳产品的价格战悄然打响
第八节 上海市场:葡萄酒产品价格没什么变化
第七章 营销案例分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况
第二节 中粮酒业市场状况
第三节 卡斯特集团发展状况

预测篇
第九章 趋势预测
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