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中国饮料行业研究报告(0809)
发布日期:2008.10.01 市场跟踪日期:2008.09.01 - 2008.09.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:22
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
宏观经济的降温与饮料市场的淡季,都在这一个月走进人们的视线。
9月初,可口可乐意欲并购汇源,一宗本属典型商业行为的并购案,却在全社会激起千层浪——公民社会,要商业自由还是民族气节成为讨论的焦点;朱新礼,74亿港元的巨额利润却成为烫手的山芋;可口可乐,第一次发现自己进入中国30年之后还是被民族意识紧盯的外人;商务部,以《反垄断法》为准则小心翼翼的权衡着各方的利弊。虽然汇源有被可口可乐并购的可能,不过并没有暂时停下发展的脚步,9月依然在湖北钟祥开工建设7.2亿元投资项目。
沸沸扬扬的康师傅“优质水源”案以康师傅方面完全败阵而逐渐偃旗息鼓。9月初,康师傅公开就此事道歉,并开始全面撤掉“优质水源”标签。但市场的反应恐怕不是康师傅希望看到的,消费者对道歉并不认可,反而继续指责康师傅虚与委蛇,态度敷衍。不仅消费者,同业竞争者也对康师傅的行为有看法。农夫山泉甚至对《饮料准则》中允许对饮用水加入添加剂的条款也不赞同,这就意味着不仅“水源”,就连康师傅“矿物质水”本身也成为农夫山泉等天然矿泉水生产商的“眼中钉”。建立一个品牌难,毁掉一个品牌却很容易,康师傅可要走稳了。
达能,这个在欧洲所向披靡的食品企业,近期在中国大陆爆出的新闻却总是脱不开它的资本运营问题。先是可口可乐对汇源收购案中,它作为第二大股东扮演着相当重要的角色;然后是在南昌又和娃哈哈宗庆后打起了股权官司。达娃之争从北京到瑞典,旷日持久,内容可谓丰富多彩,达能几乎是事无巨细都会给宗庆后一点颜色看看——高速发展的中国饮料行业投资潜力巨大,以至于达能这种跨国饮料巨头都无暇顾及主业,干上了专业投资客的买卖。
或许是9月市场逐渐进入淡季,饮料行业整体开始了基础建设与资本运营的进程,企业间、行业内部的调整比市场本身更为引人注目。
报告目录:
行业篇
第一章 本月述评
碳酸饮料
果汁饮料
饮用水
进程篇
第二章 大事纪要
第三章 热点简析
可口可乐意欲并购汇源
康师傅“优质水源”事件越描越黑
产品篇
第四章 活跃指数
第一节 食品行业中的饮料品牌活跃度表现
第二节 饮料行业内的品牌活跃度表现
市场篇
第五章 热点市场
第一节:北京市场
第二节:郑州市场
第三节:沈阳市场
第四节:成都市场
第五节:广州市场
第六节:太原市场
第七章 龙头企业
第一节 可口可乐企业状况分析
第二节 汇源果汁企业状况分析
第三节 其他重要企业
预测篇
第八章 未来走势
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