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中国葡萄酒行业月度研究报告(0809)
发布日期:2008.09.01 市场跟踪日期:2008.09.01 - 2008.09.30
总 监 制:
首席分析师: 责任分析师:黄筱 张炜彬 谢骥
分析机构:糖酒快讯网市场分析中心 市场调查:
编辑机构: 页数:22
联 系 人: 价格:¥0.00元
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内容简介: 购买请联系 028-86065777
受中秋国庆两节即将到来的影响,9月国内葡萄酒市场大掀促销风暴,葡萄酒成为消费者在商超里为中秋月饼选择的最佳搭档,礼品酒市场消费的提升进一步拉动葡萄酒销量的增加。市场价格方面,国内葡萄酒品牌在终端零售市场的售价相对于上月整体呈现下降趋势,这与多数厂商在节日期间进行的降价促销策略有关。面对激烈的市场竞争,不少进口葡萄酒品牌也在商超渠道中下调了部分产品售价以争夺市场份额。由于秋季糖酒会下月即将在长沙召开,葡萄酒企业一方面积极地为糖酒会的到来做准备,另一方面也没有放松市场营销和品牌宣传工作。糖酒快讯市场调查中心监测数据显示,本月葡萄酒行业整体品牌活跃程度较上月出现下滑态势,活跃指数排名较上月有较大变动,这在一定程度上说明了葡萄酒行业竞争在逐渐升级。当然葡萄酒整体品牌活跃程度的提升也是受到后奥运时代的影响。
奥运会的召开激活了国内外消费者对国产葡萄酒的消费热情,这对处于高速增长的中国葡萄酒业来说,是具有积极意义的。本月国际组织发布了《中国富裕阶层品牌偏好》报告,在葡萄酒方面,中国品牌领先西班牙、澳大利亚及德国名列第三位,受欢迎程度出乎意料。报告分析说,多年来,喝洋酒在富裕的中国品位阶层中是身份地位的象征。如今,中国葡萄酒能力压众多洋酒获得青睐,表明其在中国品位阶层当中的心理位置正在稳步上升。糖酒快讯市场研究中心认为,近年来随着高端产品酒庄酒等的发展,中国葡萄酒的品质得到快速提升,开始进入了品位阶层的视线,与洋酒展开激烈竞争。
当然,奥运会的召开,葡萄酒企业中受益最大的当属奥运会葡萄酒独家供应品牌“长城”。从中国“奥运第一金”开始的“冠军酒赠冠军”活动,长城葡萄酒让世界在聚焦诞生的一个个奥运冠军的同时也把目光投向了这个闪耀的东方美酒身上;从各国政要在北京奥组委的官方宴请中的广泛盛赞到MPC“长城角”受到海内外记者一致好评;从赞助奥运拉拉队活动到中国赛艇第一金“忠良书院行”等一系列的奥运活动都让长城葡萄酒成为关注的焦点。统计显示,中粮酒业赞助奥运后在国际化战略、品牌内涵、受众契合度等系列指标上,形成了一个完整的营销体系,使得长城品牌美誉度上升30%,长城品牌的市场销售业绩增长率跃升为35%。甚至是公司的盈利能力也得到大大提升,公司08年上半年的利润率同比增长了60%。
专家指出,品牌与原料犹如葡萄酒产业“微笑曲线”的两端,企业掌握了品牌和原料这两个元素,就掌握了可持续发展的砝码。就在长城葡萄酒还在享受奥运盛宴的时候,葡萄酒另一巨头——张裕也开始了其原料布局的新部署。25日,张裕宣布斥资2亿元在宁夏建设2万吨原酒生产基地,并与当地政府签署合作协议……
报告目录:
第一章 本月述评

要闻篇
第二章 行业大事记
第三章 要闻热点分析

产品篇
第四章 新品展示
第五章 品牌活跃指数

市场篇
第六章 热点市场现状分析
第一节 北京市场:葡萄酒众企促销中秋市场
第二节 沈阳市场:国产红葡萄酒越来越受欢迎
第三节 成都市场:葡萄酒企业主攻中档市场
第四节 郑州市场:高端葡萄酒市场前景被看好
第五节 广州市场:国产、进口葡萄酒大战中秋
第六节 太原市场:终端葡萄酒产品表现低调
第七节 西安市场:洋葡萄酒市场逐渐发展
第八节 上海市场:终端市场产品价格变化不大
第七章 营销案例分析
第八章 龙头企业动态
第一节 张裕集团市场状况分析
第二节 中粮酒业市场状况分析
第三节 王朝酒业业绩分析

预测篇
第九章 趋势预测
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